Netflix confirme qu'ils vont piloter un nouveau plan d'abonnement rentable disponible exclusivement pour les appareils mobiles. Une partie de la part majeure continue du géant du streaming sur le marché de la vidéo en streaming peut être attribuée à son initiative de s'adapter non seulement aux smartphones et aux tablettes, mais aussi aux technologies vidéo émergentes, comme Chromecast, Roku et FireTV. Cette décision illustre une autre tentative proactive d'optimiser l'expérience de visionnement préférée de l'abonné.
Fondée en 1997, la société basée aux États-Unis a commencé comme un service de location de vidéos par correspondance, en concurrence avec de grands noms comme Blockbuster. Netflix est entré sur le marché du streaming vidéo en rendant son contenu sous licence accessible aux téléspectateurs à un tarif mensuel abordable. Aujourd'hui, aux États-Unis, les comptes, qui étaient autrefois facilement partageables, sont disponibles en un (7, 99 $), deux (10, 99 $) ou quatre (13, 99 $) profils de téléspectateurs par compte. Leur croissance exponentielle est largement attribuée à leur investissement dans du contenu original réussi comme House of Cards, Orange Is The New Black et Marvel TV Universe. Bien que des concurrents comme Hulu et Amazon Prime aient remporté leurs propres victoires et la décision de Disney, partenaire de longue date, d'investir dans leur propre service de streaming, Netflix a rapidement pris une longueur d'avance lorsqu'il s'agit d'anticiper les tendances d'audience dans un paysage de consommation de contenu en constante évolution.. Maintenant, ils ont peut-être identifié le prochain tournant.
Netflix confirme qu'ils testeront un abonnement uniquement mobile vendu à 4, 00 $ par mois. Jusqu'à présent, seules l'Inde et la Malaisie sont confirmées comme étant des marchés tests pour le projet, qui se concentrera, au moins initialement, sur les marchés asiatiques, en raison des taux nettement plus élevés de consommation vidéo des appareils intelligents. Selon Variety, une étude trimestrielle réalisée par un tiers a révélé que près de 74% du total des lectures vidéo se faisaient sur des appareils mobiles dans la région Asie-Pacifique, contre environ 55% en Amérique du Nord et en Europe. Un porte-parole de Netflix a commenté Variety:
«Nous cherchons toujours des moyens de rendre Netflix plus agréable et plus accessible aux gens du monde entier. Dans ce cas, nous testons pour comprendre l'intérêt des consommateurs pour un forfait mobile uniquement dans certains pays. »
Pour Netflix, le projet coïncide avec un accent sur la pénétration du marché asiatique en augmentant la création de contenu. En Inde, la base d'abonnés de Netflix serait de cinq millions, contre 11 millions d'Amazon. Ils ont commandé 17 nouveaux originaux à développer au Japon, en Inde, en Thaïlande et à Taiwan, suite au succès de leurs émissions en direct et animées comme Good Morning Call et Devilman Crybaby.
La question de savoir si le projet serait viable pour les téléspectateurs nord-américains est à débattre. Certaines études ont montré que le streaming mobile est beaucoup plus élevé chez les milléniaux, non seulement pour Netflix, mais aussi pour des services comme YouTube et Spotify. Les capacités mobiles de Netflix permettent également à l'utilisateur de télécharger et de regarder du contenu hors ligne, ce qui a contribué à la prolifération d'une tendance à regarder plus de contenu hors de la maison. Bien que Netflix aurait dénigré son association avec la frénésie, ils prennent également clairement des mesures pour créer plus à regarder en doublant leur quota de création de contenu d'origine et en faisant appel à des titans créatifs de la télévision comme Shonda Rhimes, Ryan Murphy et Marti Noxon. L'année prochaine sera donc probablement mieux répondre à certaines questions de longue date sur ce que certaines tendances de consommation de contenu ressemblera dans la prochaine décennie.
