L'univers cinématographique de Marvel est devenu l'une des propriétés les plus prisées d'Hollywood. Le premier film Avengers, Avenger: Age of Ultron et Iron Man 3 se classent tous dans le top 10 des films les plus rentables de tous les temps. Et s'il y a une chose que le MCU a rendu célèbre, ce sont ses teasers: les one-shot, y compris les œufs de Pâques et les séquences post-crédit. Un coup de feu en particulier - de courtes fonctionnalités qui comblent les lacunes du scénario et présentent des personnages - sont un moyen fantastique de donner aux fans affamés un avertissement quant à ce qui est au coin de la rue pour leurs personnages préférés.
Avec l'essor des services de streaming, cependant, vient la baisse des ventes de DVD et Blu-ray - le principal véhicule pour leurs one-shot. Comment Marvel prévoit-elle de fournir ces fonctionnalités amusantes aux fans sans les extras médias exclusifs du public une fois fournis aux téléspectateurs?
Les directeurs de Captain America: Civil War, Anthony et Joe Russo, ont abordé cette question dans leur récente interview avec Forbes. Étant donné que les studios ne peuvent plus dépendre d'extras sur les versions à domicile pour étendre et développer le MCU, les réalisateurs estiment qu'il existe plusieurs bonnes options. Bien qu'ils n'entrent pas dans les moindres détails, ils partagent quelques idées, en particulier concernant leurs efforts à venir pour Avengers: Infinity Wars. Anthony Russo dit:
«Nous avons traversé un peu de transition avec ce contenu, nous ne pouvons pas entrer dans trop de détails à ce sujet, mais nous pensons, très précisément, à faire de nouvelles façons de ce dont vous parlez avec Avengers: Infinity War. Nous ne sommes qu'au début de leur élaboration. Oui, les DVD ont disparu, mais il existe cette merveilleuse plate-forme Internet appelée YouTube. »
Malgré les défis de la monétisation de YouTube, les Russes pensent clairement que la prochaine phase des one-shots du MCU serait bien servie par les chaînes de streaming. Des fonctionnalités et du contenu spéciaux pourraient être créés pour susciter l'enthousiasme et conduire les gens en ligne:
"Cela peut faire de l'argent en créant de l'anticipation", continue Anthony Russo, "des versions élaborées de bandes-annonces par exemple, qui sont tournées spécifiquement pour en ligne et qui n'apparaîtront jamais dans le film mais qui peuvent apparaître comme une sorte de court-métrage pour un film de la même manière qu'une remorque."
Les frères ont également discuté de différentes avenues pour promouvoir des one-shot et des scénarios uniques comme Fear The Walking Dead's Flight 462. Joe Russo dit:
«Nous discutons également avec Facebook, Twitter et Instagram des moyens de leur fournir du contenu auxiliaire et aux téléspectateurs, car cela deviendra viral là-bas et vous pourrez atteindre des millions de personnes. La plate-forme change, mais il est beaucoup plus facile de s'asseoir sur votre canapé et l'Apple TV apparaît plutôt que d'avoir à se lever et à trouver un DVD, c'est donc ce que c'est, et il y a toujours de nouvelles et différentes façons d'atteindre le public."
De toute évidence, l'industrie fait de son mieux pour s'adapter à l'évolution du marché. DC récolte déjà les fruits des médias sociaux avec une augmentation des ventes pré-ticket pour leur prochain film Batman V Superman. La création de contenu exclusif pour une visualisation en ligne pourrait certainement pousser des chiffres sérieux en ligne et garder les fans captivés - ce qui est important parce que les one-shots et les teasers ont créé des liens importants entre les films précédents et les longs métrages à venir, tout en donnant aux fans le sentiment qu'ils étaient compris sur l'image plus grande.
L'astuce avec la publication du contenu en ligne, en plus de les monétiser, est de garder ce sentiment inclusif vivant. Les médias sociaux visent à attirer le plus large public possible en général. Ainsi, le contenu exclusif sur des sites payants comme iTunes ou YouTube Red, ainsi que le contenu connexe dans et autour de la série Marvel de Netflix comme Daredevil, pourraient garder les téléspectateurs à l'écoute du MCU. Le contenu exclusif du site Web et l'accès au fan-club aux vidéos pourraient également promouvoir avec succès leurs films et séries télévisées en plus de leur contenu standard sur les réseaux sociaux.
Captain America: Civil War débute dans les salles américaines le 6 mai 2016; Doctor Strange - 4 novembre 2016; Gardiens de la Galaxie 2 - 5 mai 2017; Spider-Man - 7 juillet 2017; Thor: Ragnarok - 3 novembre 2017; Black Panther - 16 février 2018; The Avengers: Infinity War Part 1 - 4 mai 2018; Ant-Man et la guêpe - 6 juillet 2018; Captain Marvel - 8 mars 2019; The Avengers: Infinity War Part 2 - 3 mai 2019; Inhumains - 12 juillet 2019; et des films Marvel encore sans titre les 1er mai, 10 juillet et 6 novembre 2020.
