Jim Shooter a des mots cinglants pour Marvel Comics, une entreprise pour laquelle il a travaillé comme rédacteur en chef pendant près de dix ans. Shooter a fustigé Marvel pour ses "histoires décompressées" et ses astuces de vente. Cependant, ses critiques les plus vives visaient les écrivains qui ont conçu Secret Empire, l'événement qui a transformé Captain America en mal.
En 1978, le rédacteur en chef adjoint et écrivain Jim Shooter a succédé à Archie Goodwin en tant que neuvième rédacteur en chef de Marvel. Pendant qu'il était en poste, Shooter a supervisé les deux premiers événements de croisement majeurs de Marvel, Contest of Champions et Secret Wars, ce qui a contribué à ouvrir la voie à des histoires de croisement encore plus importantes. Shooter était également présent lors de certaines des courses les plus réussies de Marvel, notamment Uncanny X-Men de Chris Claremont, Daredevil de Frank Miller et The Avengers de Roger Stern. Shooter a joué un rôle majeur dans la revitalisation de Marvel en imposant des délais stricts, en instituant des redevances pour les créateurs et en ajoutant de nouveaux titres populaires.
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Dans une interview avec Adventures in Poor Taste au Rhode Island Comic-Con 2017, Shooter avait beaucoup à dire sur son travail chez Marvel et l'état actuel de l'entreprise. En critiquant leur narration "décompressée", Shooter a déclaré que la House of Ideas avait oublié dans quel domaine elle se trouvait. Shooter a félicité des écrivains talentueux comme Mark Waid, mais prétend que certaines pages sont conçues pour être vendues plutôt que pour raconter des histoires, qui sont souvent traînées pour mois de plus que nécessaire.
Shooter a révélé dans l'interview qu'il n'était pas du tout content de l'écriture derrière le dernier événement majeur de Marvel, Secret Empire. Shooter était particulièrement insatisfait des libertés que les écrivains avaient prises avec Captain America:
Captain America un nazi? Vous plaisantez j'espère? Jack [Kirby] roule dans sa tombe. Joe Simon va sortir de sa tombe et tuer ces gens. C'était tellement faux parce que cela ne ressemblait en rien à l'intention originale des créateurs.
Shooter est allé plus loin et a explosé les ventes de Marvel. Selon Shooter, Marvel est "ravi" d'avoir un titre à vendre à 30 000 exemplaires, bien que sous la direction de Shooter, aucun de ses 75 titres ne se soit vendu à moins de 100 000 exemplaires par bande dessinée. Shooter attribue une partie du problème aux gadgets de vente comme les couvertures de variantes, lorsque l'entreprise devrait se concentrer sur le souci du lecteur des personnages ayant de bonnes histoires.
Shooter a donné un exemple de l'erreur artistique qui a poussé Hank Pym à frapper sa femme, la Guêpe, au début des années 1980. L'incident a provoqué un tollé de fans en colère, mais pour Shooter, cela signifiait simplement que les fans se souciaient des personnages.
