Il y a un nouveau film Marvel cette semaine. Ou plutôt, il y en a si vous vivez au Royaume-Uni, en Australie, en Europe occidentale et dans un tas d'autres territoires internationaux. Si vous êtes aux États-Unis, au Canada ou dans une liste considérablement plus courte d'autres pays, vous devrez attendre le 3 novembre pour voir Thor: Ragnarok.
C'est l'approche par défaut de Marvel depuis 2010; ils ont sorti Iron Man 2 au début sur un certain nombre de marchés et depuis lors, il a été considéré comme la norme. Les seules exceptions sont Captain America: The First Avenger, qui a eu une sortie plus décalée dans le monde entier probablement en raison du risque que le film soit lu comme jingoistic, et Spider-Man: Homecoming, qui est sorti à peu près partout (sans la Chine) en même temps fois parce que Sony s'occupait de la distribution.
Selon Kevin Feige, qui a déjà abordé cette tendance lors d'une séance de questions-réponses (via reddit), la sortie d'Iron Man 2 était, avec Thor, vraiment plus une expérience. De nombreux marchés internationaux ont des vacances fin avril, il a donc décidé de tester si l'excédent de temps libre se traduirait par une augmentation des ventes de billets. Il n'y a eu aucun impact négatif, donc il est resté. Mais ce n'est pas vraiment l'histoire complète - pourquoi quelque chose qui a fonctionné sur Iron Man 2 est-il toujours en pratique maintenant?
La première version fait partie de la machine Hype complexe de Marvel
De toute évidence, cette approche permet de créer un battage médiatique. Alors qu'il est passé d'un producteur de bandes dessinées naissant à une influence dominante à Hollywood, Marvel Studios est devenu une machine à sous-médiatique dominante, dominant les semaines précédant une sortie avec une couverture - qu'il s'agisse de nouvelles séquences, de critiques sans spoiler ou plus. Une grande partie de cela est le déploiement réel. Les spécificités varient d'un film à l'autre, mais en règle générale, le MCU dévoile ses films nettement plus tôt que ses concurrents. Les junkets de presse peuvent se produire près d'un mois à l'avance et les embargos montent peu de temps après (Thor: Ragnarok a fait publier ses critiques 15 jours avant son ouverture nationale).
La diffusion du film au grand public dans plusieurs territoires clés ne fait qu'amplifier cette excitation. Marvel n'a jamais vraiment fait face à un raclage critique (le film le moins bien noté sur Rotten Tomatoes est Thor: The Dark World sur 66%, qui à ce jour n'est que le deuxième film après The Incredible Hulk à ne pas être certifié frais), donc il n'y a pas besoin d'un fan / argument critique (bien que ce soit une histoire différente en ce qui concerne la télévision), mais avoir un public authentique faisant l'éloge du film est une cerise sur le gâteau.
Mais, franchement, le buzz général n'a rien à voir avec l'impact financier des premières versions.
Les premières versions rendent les films Marvel plus réussis qu'ils ne le sont en réalité
Ce qui sort une semaine plus tôt, c'est vraiment la fenêtre d'aperçu la plus élaborée possible. Les aperçus existent pour de nombreuses raisons (y compris la construction de battage médiatique), mais tout se résume vraiment à gonfler la perception du box-office. Montrez un film jeudi soir avant l'ouverture officielle du vendredi ou mordez la balle et faites-le démarrer en plein milieu de semaine ajoute plus de temps de projection pour attirer plus de gens. Plus tôt vous pouvez ouvrir un film et le faire compter comme le "week-end", les meilleures chances de battre le box-office et, si nous parlons de méga-tentes, de faire les gros titres pour battre un record. La première version internationale sert en quelque sorte d'un aperçu massif; cela ne compte pas dans les premiers chiffres, mais modifie considérablement le total du film dès le début (aggravé par le film qui sort encore plus tôt dans certains territoires - Thor sort le mardi 24 octobre au Royaume-Uni).
Le vrai résultat est que les films Marvel entrent dans leur week-end d'ouverture déjà des succès au box-office; en plus des projections fiables, il y a déjà plus de 100 millions de dollars en banque, ce qui permet un tas de titres "mondiaux # 1" le premier week-end. Mais le vrai gain vient le dimanche, lorsque dans certaines régions le film est sorti depuis dix jours; au fur et à mesure que les chiffres définitifs arrivent, le décompte mondial est généralement arrondi, ce qui signifie qu'ils incluent toute une semaine précédente de ventes de billets de nombreux marchés. Et vous pouvez parier que cela semble bon contre la concurrence.
Page 2 sur 2: Comment cela se joue-t-il dans The Marvel vs. DC Narrative
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