À Hollywood, autrefois, si vous aviez une franchise dans votre poche arrière, vous étiez un homme fait. Cela signifiait que vous pouviez vous étirer en tant qu'acteur, ne pas vraiment vous soucier du box-office, puis vous rabattre sur votre machine à succès pour garder l'argent des hommes heureux. Cela ne semble plus être le cas.
Il y a quelques semaines, nous avons entendu que Paramount attendait de voir les recettes au box-office de Tom Cruise, la comédie d'action Knight and Day, avant de donner officiellement le feu vert à Mission: Impossible 4, il semble qu'ils soient assez satisfaits de la performance de ce film pour appuyer sur la gâchette sur une quatrième aventure Ethan Hunt. De bonnes nouvelles tout autour alors? Pas vraiment - Tom Cruise a dû subir une forte baisse de salaire de ses 25 millions de dollars habituels pour le film.
Tout le monde souffre en ces temps économiques difficiles et Hollywood n'est pas différent. Les dirigeants de Paramount hésitent à financer entièrement le film réalisé par Brad Bird à hauteur de 135 millions de dollars, ils ont donc cherché des moyens de compenser ce coût, en contactant David Ellison, fils du milliardaire d'Oracle Corporation, Larry Ellison pour la moitié du budget de production.
Réduire les frais initiaux de Cruises rase beaucoup le film sur papier - pensez-y, voudriez-vous débourser 135 millions de dollars ou 160 millions de dollars en ces temps difficiles? Cependant, cela ne signifie pas que Cruise ne sera pas payé. Des sources proches de Cruise affirment qu'il "obtiendra un bon back-end après le seuil de rentabilité", ce qui signifie que si le film est rentable, il recevra un gros salaire.
Cruise a encaissé plus de 70 millions de dollars pour chaque mission précédente et retirer son morceau du back-end est quelque chose de similaire à ce que Jim Carrey a fait pour Yes Man. Après que quelques-uns des films du comédien aient sous-performé au box-office, il a effectivement «possédé» un morceau du film - lui donnant plus de 30 millions de dollars et les bénéfices du film à perpétuité.
Ce qui nous amène au pouvoir de traction de Cruise.
Alors que de nombreux critiques vous diront que la journée de Cruise en tant que titan au box-office est terminée, ils disent quelque chose d'un mensonge. Oui, la journée des stars de cinéma garantissant un énorme week-end d'ouverture est terminée, mais les stars garantissent le public à long terme - et Cruise n'est pas différent.
Prenons Knight et Day comme étude de cas. De nos jours, vous tripler généralement le week-end d'ouverture d'un film pour obtenir son grand total. Bien que ce ne soit pas une science exacte, cela vous donne un bon bâton de mesure pour mesurer la pièce d'un film. Knight and Day s'est ouvert à 20 millions de dollars, ce qui signifie que les gens ont prédit que le film atteindrait probablement 60 millions de dollars. Jusqu'à présent, le film a rapporté un peu moins de 75 millions de dollars, avec peut-être quelques millions de dollars avant de terminer sa production. Bien que ce budget soit inférieur au budget de production de 100 millions de dollars +, il est loin d'être un flop. Knight and Day est également sur le point de gagner 200 millions de dollars à l'échelle internationale (la figure de lumière verte magique de M: I4) et grâce aux ventes de DVD et de télévision, Knight and Day est passé d'un flop à une belle petite source de revenus pour la 20th Century Fox. Le film précédent de Cruise, Valkyrie, avait un scénario similaire. Ce film s'est ouvert à 21 millions de dollars, un total brut de 83 millions de dollars et 200 millions de dollars sur le terrain international. Pas les signes d'un homme qui ne peut pas porter de photo.
Cruise peut-il ouvrir un film comme il le pouvait auparavant? Non, il ne peut pas - mais personne ne peut de nos jours. Les Clooneys, Pitts, Fords de ce monde ne garantissent pas le premier pouvoir d'attraction qu'ils avaient autrefois. Il se pourrait que le public préfère le spectacle aux stars, les effets spéciaux étant plus populaires que les stars de cinéma, ou il pourrait s'agir d'un monde saturé de trop de médias. Aujourd'hui, des stars comme Cruise attirent l'attention sur leurs films et attirent idéalement le public à long terme. Oui, le canapé de Cruise sautant des bouffonneries en 2005, tout en faisant la promotion de War of The Words a peut-être nui à son image, mais l'homme a toujours quatorze films de 100 millions de dollars + à son actif, et un box-office de 95 millions de dollars en moyenne au cours d'une 25 ans de carrière. C'est assez bien pour tous les comptes.
Bien qu'il puisse sembler qu'Hollywood dise extérieurement à Cruise «qu'il a fini», ce n'est pas le cas. Ce qu'ils font, c'est essayer d'obtenir un produit de haute qualité à un taux réduit. C'est comme entrer dans un magasin pour acheter un article de grande marque et dire au vendeur: «Je peux obtenir un produit similaire à celui moins cher dans la rue.» C'est précis, mais vous voulez vraiment cet article de marque mais vous espérez toujours une remise! C'est exactement ce que Paramount fait avec Cruise.
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