Sony Pictures garde les yeux ouverts pour le prochain blockbuster d'Hollywood tout en s'associant à Wizard World pour le trouver. Bien que les studios de cinéma gardent régulièrement les yeux ouverts sur les conventions pour des idées uniques et des propriétés intrigantes, Sony Pictures prend le processus un peu plus loin et s'efforce de briser le moule pour les personnes qui cherchent à s'introduire à Hollywood.
Ce n'est un secret pour personne que les propriétés créées et soutenues par les fans sont un sujet incontournable pour Hollywood depuis The Dark Knight. Alors que Marvel a réussi à dominer le box-office avec sa gamme de films Marvel qui se terminera avec Avengers: Infinity War sans précédent, tout le monde cherche des moyens uniques de profiter de la croissance massive du marché des fans. De Marvel puisant dans l'incroyable réservoir de Twitter à Netflix récupérant la série Millarworld de Mark Millar, les fans qui cherchent à percer dans l'industrie du divertissement voient des studios éclater et venir à eux pour chercher de nouveaux produits.
Selon THR, c'est au cœur de la collaboration de Sony Pictures avec Wizard World Conventions pour trouver de nouvelles propriétés en allant directement à la source - les fans. Le studio fera des conventions de recherche une partie de leur processus de développement, recherchant de nouvelles propriétés intellectuelles à travers l'Amérique. Jeffrey Godsick, vice-président exécutif de Sony Pictures Consumer Marketing, supervisera le partenariat. Godsick a publié une déclaration:
«Vous n'êtes pas nécessairement sûr de la provenance de la prochaine grande IP. Lorsque vous entrez dans une ruelle d'artistes ou que vous voyez les stands, vous vous rendez compte qu'il y a beaucoup de bon travail là-bas. Wizard World a une crédibilité dans ce monde et avec leur aide, nous aurons un accès et des connaissances qui sont rares. »
Dans une industrie qui recherche rapidement des moyens de capitaliser sur le fandom et de donner une impulsion à ses résultats, des stratégies créatives comme celle-ci sont un partenariat essentiel. Wizard World accueille 15 conventions par an et prévoit d'augmenter le nombre. Le nom du jeu est de puiser dans un marché inconnu qui existe entre New York et Los Angeles. Selon le PDG John D. Matta, il y a beaucoup de pays non découverts entre New York et Los Angeles. "Vous verrez toutes sortes de gens que vous ne voyez pas à Los Angeles", a déclaré Matta, "l'or est là où vous le trouvez."
C'est une façon inhabituelle mais très créative pour Sony de rester au sommet d'un environnement en expansion rapide ainsi que pour Wizard World, qui veut aller au-delà de ses racines d'exposition dans les licences, la vente au détail et le divertissement basé sur la localisation. C'est un grand pas en avant pour le studio et la convention de bande dessinée et on ne sait pas comment ces emplacements seront reçus. Ce pari pourrait s'avérer être une perte majeure pour les deux.
Cela fait toutefois partie du risque que les studios doivent prendre afin de se développer et de s'attaquer à de nouvelles propriétés. Des stratégies de marketing créatives comme celle-ci garderont Sony en tête du jeu et il y aura un grand gagnant, les fans qui n'auront peut-être pas la possibilité de se rendre à New York et Los Angeles pour présenter leurs idées. Il y a une multitude de talents non découverts en Amérique, et c'est une décision intelligente pour Sony d'aller chercher.
