Netflix a officiellement déclaré officiellement qu'il n'avait absolument pas l'intention d'ajouter de la publicité à sa programmation maintenant ou dans un avenir prévisible. Bien que des rumeurs surgissent généralement de temps en temps à propos de Netflix ajoutant de la publicité à son contenu, ces rumeurs continuent de se révéler fausses.
De nombreux abonnés Netflix présenteraient la programmation sans publicité comme l'un des principaux avantages de l'abonnement au service. Bien que la société puisse tuer avec des revenus publicitaires, une étude récente montre qu'elle perdrait probablement plus de 57% de ses abonnés en ajoutant des publicités à ses plans. Jusqu'à présent, garder le service sans publicité a porté ses fruits pour Netflix. Et cela est encore plus important après avoir récemment augmenté les prix de ses plans de streaming standard, entraînant sa hausse de prix la plus importante depuis que la société a commencé à offrir des services de streaming en 2010.
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À ce jour, Netflix n'a pas directement répondu aux rumeurs selon lesquelles il ajouterait éventuellement de la publicité à son contenu. Cependant, selon Variety, la société a fait une déclaration officielle à ce sujet lors de l'annonce de ses résultats du deuxième trimestre 2019. Cette déclaration indique clairement que Netflix n'a aucune intention d'ajouter des publicités à son service, ni maintenant ni à l'avenir. Dans une lettre aux investisseurs, l'entreprise a écrit:
«Nous, comme HBO, faisons de la publicité gratuite. Cela reste une partie profonde de notre proposition de marque; lorsque vous lisez des spéculations selon lesquelles nous nous dirigeons vers la vente de publicité, soyez sûr que c'est faux. Nous pensons que nous aurons une activité plus précieuse à long terme en évitant de concurrencer pour les revenus publicitaires et en nous concentrant entièrement sur la concurrence pour la satisfaction des téléspectateurs. »
En comparaison, le concurrent de Netflix, Hulu, s'appuie sur la publicité pour alimenter son service, qui a généré 1, 4 milliard de dollars de revenus publicitaires en 2018. En effet, près de 70% des abonnés de Hulu choisissent sa version de streaming en continu financée par la publicité moins chère du service. Hulu prévoit même d'étendre la publicité sur son site, en ajoutant des images publicitaires transparentes non intrusives au contenu lorsque les abonnés mettent une vidéo en pause. En comparaison, le prochain Disney +, qui sera probablement le plus grand concurrent de Netflix sur le marché du streaming, n'inclura pas de publicité avec son contenu. D'autres services, comme Amazon Prime, restent également sans publicité.
Si quoi que ce soit, Netflix connaît ses abonnés et comprend qu'ils s'attendent à un service plus premium sans publicité, similaire à ce que propose HBO. Bien que Netflix continue de se concentrer sur l'expansion de son contenu d'origine, il accepte qu'il doit payer pour ce contenu par le biais d'abonnements, plutôt que d'insérer des publicités dans la programmation. Les abonnements sont actuellement en baisse chez Netflix, et le service souffre de la perte d'anciennes séries en raison de nouveaux services de streaming. Cependant, la société prévoit de continuer à se monétiser sans avoir besoin de revenus publicitaires. Bien que Netflix puisse potentiellement générer 1 milliard de dollars en offrant un plan financé par la publicité, il est plus important de garder les clients satisfaits en restant sans publicité.
