Les bandes dessinées connaissent une vague de popularité, en partie grâce à la présence massive de films de super-héros et de leurs univers partagés. Cette flambée est une bonne nouvelle pour le médium populaire - qui a connu beaucoup de douleurs croissantes en raison du passage de l'impression au numérique en tant que format prédominant. Alors que le marché électronique est en pleine expansion, de nombreux éditeurs de bandes dessinées cherchent également à augmenter leurs ventes d'imprimés. Pour inciter les fans à se rendre dans les kiosques à journaux, les librairies et les magasins de bandes dessinées, de nombreuses entreprises offrent déjà des bonus pour l'achat d'une copie papier.
Aujourd'hui, la Maison des idées a annoncé d'importantes mises à jour et mises à niveau de son programme de code numérique. À partir du 1er février, Marvel inclura des codes échangeables contre des bonus Digital Comics dans certains livres imprimés, permettant aux super-fans d'accéder à au moins deux, sinon plus, de titres en ligne gratuits via l'application Marvel (disponible pour iPad, iPhone et la plupart des appareils Android.). David Gabriel, vice-président directeur des ventes de Marvel Publishing, a discuté de leur programme remanié:
"Notre intention, en faisant évoluer notre programme de code numérique, est d'offrir à nos fans plus de valeur par dollar dépensé. En remplaçant la copie numérique gratuite, nos BONUS DIGITAL COMICS offriront aux fans des points d'entrée gratuits pour les éditions collectées actuellement en vente et, à leur tour, inviteront des répéter le trafic vers nos détaillants de confiance."
Marvel dit également qu'ils annonceront et changeront leurs titres gratuits chaque semaine afin de garder leurs livres frais et leurs lecteurs à jour. Cependant, certains titres, tels que leurs livres pour tous les âges, n'incluent pas de codes de bandes dessinées gratuits. Les fans qui recherchent des conseils pour accéder à leurs points ou quels titres offrent des livres numériques bonus peuvent se rendre sur le site Web de Marvel pour plus d'informations. Les lecteurs à la recherche de magasins de bandes dessinées de qualité peuvent également utiliser le localisateur de bandes dessinées pour dénicher les détaillants de la région. Le directeur des ventes de Marvel, Jim Nausedas, a détaillé le fonctionnement du programme:
«L'un des BONUS DIGITAL COMICS gratuits offerts en février sera Civil War II # 0 à temps pour promouvoir la collection CIVIL WAR II en vente ce mois-ci. Ensuite, chaque semaine, de nouveaux codes BONUS DIGITAL COMICS, disponibles uniquement dans votre boutique de bandes dessinées locale, offriront aux fans des voies supplémentaires dans l'univers Marvel, feront la promotion des échanges mensuels de Marvel et créeront des clients détaillants et des lecteurs Marvel à vie. »
Certes, les bandes dessinées ont été confrontées à une bataille difficile depuis leur point bas au milieu des années 90, lorsque la bulle du marché a éclaté et que de nombreuses entreprises ont été poussées au bord de l'oubli. Sans les lecteurs de longue date et ayant suscité un nouvel intérêt dans les années 2000 et au-delà, l'industrie n'aurait peut-être pas récupéré. Le marché a également connu une forte croissance, les ventes en 2015 ayant atteint 1 milliard de dollars pour la première fois en plus d'une décennie. Alors que le monde de l'édition continue de s'adapter à l'ère de l'information, avec des informations imprimées, numériques et basées sur le cloud en lice pour la domination, Marvel et ses collègues font de leur mieux pour s'adapter aux changements.
Offrir des titres bonus gratuits pourrait apaiser de nombreux lecteurs qui rechignent au prix élevé des livres imprimés. Les prix gonflés par l'inflation peuvent éloigner certains lecteurs traditionnels et intimider de nouveaux lecteurs, mais Marvel espère que ces extras numériques combattront la tendance. Les titres bonus donneront également aux lecteurs une incitation à s'arrêter dans leurs magasins locaux, à interagir avec les gens et à présenter aux fans et aux néophytes de nouvelles voies d'excitation de la bande dessinée. De toute évidence, Marvel espère que ses efforts porteront leurs fruits avec de grosses ventes et de nombreux nouveaux super-fans.
