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Il fut un temps où les studios de cinéma se tournaient vers les restaurants fast-food pour aider à vendre leur produit, et le merchandising se présentait sous la forme d'un jouet pour enfant dans l'espoir que le jouet inciterait à son tour l'enfant à harceler ses parents. les filmer. Et tandis que les cravates de jouets de films pour enfants existent toujours, l'idée de fusionner les mondes des annonceurs et des films de tente est devenue plus courante. Appelez cela un univers d'annonceur cinématographique partagé, où les personnages du film s'impliquent dans le décor de l'annonceur ou vice-versa.
Une telle fusion des univers des sponsors du film qui me vient à l'esprit s'est produite en 2013 lorsque la star de Man of Steel Henry Cavill est apparue dans des publicités pour Hardees, créant des nids de poule pour les travailleurs de la construction à réparer. Non seulement les publicités étaient humoristiques, mais elles vous donnaient terriblement faim pour les hamburgers de la chaîne de restauration rapide. De plus, l'idée que Cavill avait un sens de l'humour à propos de la situation a rendu Superman, d'où le film, d'autant plus attrayant, qui était apparemment une autre intention de la publicité.
Maintenant, avec la très attendue suite MCU Guardians of the Galaxy Vol. Dans un mois à peine, la compagnie d'assurance Geico met sa populaire mascotte Gecko au travail dans une nouvelle publicité, en l'associant à quelqu'un de sa taille dans le film. Le personnage, bien sûr, ne serait autre que Baby Groot, dont le personnage a commencé à partir du sol (faire ce sol en pot) après que la silhouette en forme d'arbre vacillant se soit sacrifiée à la fin du premier film des Gardiens en 2014. Mais dans ce place, le lézard Geico a autre chose qu'il veut que Groot sauve.
Débutant la publicité dans une salle de cinéma en regardant les Gardiens en action, Gecko imagine un nouveau scénario simple pour Groot et sa bande de coquineurs:
"Les Gardiens de la Galaxie ont sauvé la galaxie. J'économise de l'argent aux gens. Et si nous faisions équipe?"
Avant de vous en rendre compte, Gecko est dans l'univers cinématographique de Baby Groot, en disant: "Vite, tout le monde paie trop en assurance automobile! Nous devons leur faire économiser … de l'argent!" Baby Groot répond à l'appel de Gecko en disant (quoi d'autre?), "Je suis Groot" - qui est finalement interprété comme "Geico pourrait vous faire économiser 15 pour cent ou plus."
Pour une entreprise qui cherche à économiser quelque chose pour ses clients (de l'argent, bien sûr), Geico s'associe à l'un des sauveurs des Gardiens de la Galaxie Vol. 2 pour une campagne publicitaire est un coup de génie. Gecko s'adapte parfaitement au monde de Baby Groot non seulement en taille, mais en ton comique. L'humour dans la publicité ne se sent pas forcé, mais plutôt un jumelage naturel d'un annonceur et d'un client avec un objectif commun. Quiconque dirige le département marketing de Geico, ils connaissent clairement leur métier.
