Alors que les mois de mai à juillet sont toujours vos mois de blockbuster d'été typiques, les studios ont commencé à s'aventurer vers d'autres périodes moins compétitives pour sortir certains de leurs principaux piliers (en espérant profiter d'une concurrence limitée). Cette stratégie a fonctionné pour Marvel Studios l'année dernière, car Captain America: The Winter Soldier et Guardians of the Galaxy l'ont frappé pendant les mois généralement moins lucratifs d'avril et d'août, respectivement.
Et ces résultats étaient sûrs d'avoir un impact sur l'industrie cinématographique dans son ensemble, car ils montraient que le grand public sortirait pour soutenir un bon film, peu importe quand il sortait dans les salles. Exemple: Universal a présenté Furious 7 au multiplex vendredi dernier, le 3 avril, et il est déjà devenu le versement le plus rentable de la franchise d'action de longue date.
Grâce à son record de box-office au cours des week-ends consécutifs (y compris la destruction du record d'avril), Furious 7 a déjà rapporté environ 252, 5 millions de dollars au pays en seulement 10 jours. En revanche, Fast and Furious 6 de 2013, qui détenait auparavant le titre de film Fast le plus populaire sur le plan commercial, a mis 15 semaines pour accumuler son total national de 238, 6 millions de dollars. La franchise a pris de l'ampleur depuis le Fast Five de 2011 et a maintenant atteint un pic de popularité. Il n'est pas étonnant qu'Universal pense déjà à Fast & Furious 8.
La suite a également franchi 800 millions de dollars dans le monde ce week-end, ce qui lui donne le rythme pour accéder au club d'un milliard de dollars. Ce groupe de titres n'est peut-être pas aussi exclusif qu'il l'était autrefois, mais si Furious 7 y arrive, ce ne sera que le 20e film de l'histoire d'Hollywood à atteindre le plateau. C'est tout un exploit, d'autant plus que le film n'a pas été distribué en 3D (bien que les projections IMAX lui aient certainement donné un coup de fouet dans les chiffres de vente).
Comme nous l'avons déjà dit, il existe de nombreuses raisons pour lesquelles les cinéphiles aiment regarder ces films, et le passage de la sous-culture des courses de rue souterraines aux cambriolages basés sur la voiture a élargi l'attrait de la franchise pour le grand public. Furious 7 devait toujours être l'un des films les plus réussis de 2015, mais même le plus rose des costumes de studio n'aurait pas pu prédire qu'il deviendrait l'un des plus grands films de tous les temps. Qu'est-ce qui était différent cette fois-ci?
Une chose que la plupart des gens soulignent est Paul Walker. L'acteur a tragiquement perdu la vie alors que Furious 7 était toujours en production. Le réalisateur James Wan a utilisé des techniques telles que CGI et les doubles de corps pour compléter les scènes de son personnage afin que le film puisse également fonctionner comme un hommage touchant à son rôle tardif. Ce facteur a conduit Furious 7 à avoir plus un statut "d'événement" que ses prédécesseurs, car même les fans les plus occasionnels étaient curieux de voir comment cet élément serait géré. L'appel de voir la dernière performance de carrière de Walker dans son rôle déterminant a certainement ajouté au désir de voir le film dans les salles.
Mais s'il est facile de pointer la situation de Walker comme la principale raison du succès sans précédent de Furious 7, ce n'est guère la seule raison pour laquelle le film est un tel succès. Avant son week-end d'ouverture, le box-office était au milieu d'un marasme prolongé, avec de nombreuses sorties à grande échelle ne parvenant pas à se connecter avec le public et à bombarder financièrement. Furious 7 est arrivé au bon moment; avant l'assaut des images de genre cet été et lorsque le public commençait à devenir agité pour certains divertissements à base de pop-corn à indice d'octane élevé. Un coup d'œil à sa «concurrence», il n'est pas étonnant que Furious 7 ait fait autant d'argent.
L'extension de la saison des films "d'été" à un événement d'un an est une chose très réelle, et Furious 7 ne fait que confirmer que ce n'est pas une tendance. Par exemple, Warner Bros prévoit de publier certains projets d'univers de films DC pendant des mois comme mars et avril, et affichera très probablement des chiffres similaires à ce que l'équipe de Dom Toretto a généré.
En toute honnêteté, il s'agit d'une décision commerciale intelligente pour tous les grands studios. Au lieu de se cannibaliser les uns les autres avec des films destinés à des publics similaires sur une période de trois mois, étaler les piquets permet d'avoir des séries de films plus réussies, et nous aurons toujours quelque chose à espérer.
Furious 7 joue maintenant dans les salles.
