La ligne de démarcation entre le succès et l'échec au box-office est difficile à cerner. Superficiellement, cela peut sembler simple: soustraire le budget de production original du film de son total mondial brut, et si le nombre restant est positif, le film a été un succès financier. En réalité, cependant, les coûts supplémentaires de marketing et de distribution peuvent être aussi élevés que le coût de la réalisation d'un film - à tel point que de nombreux films ne commencent à générer des bénéfices qu'après avoir déjà rapporté deux ou même trois fois leur budget de production..
Souvent, nous considérons le succès au box-office comme une mesure de la probabilité qu'un film obtienne un suivi (puisqu'un thème récurrent à Hollywood est profit = suite). À cet égard, cependant, la confrontation de super-héros de Zack Snyder Batman V Superman: Dawn of Justice est différente de presque tous les autres films de mémoire récente. Ce n'était pas seulement une suite utilisée pour tester les eaux pour d'autres suites potentielles; c'était la pierre angulaire d'un univers entièrement nouveau qui avait déjà des années de dates de sortie à venir et, dans certains cas, des films liés déjà en production. Batman V Superman n'était pas seulement un film que Warner Bros espérait réussir; il fallait réussir.
À ce stade - en regardant collectivement les résultats du box-office un mois après sa sortie, la réponse des fans et la réponse des critiques - toute personne qui décrit unilatéralement Batman V Superman: Dawn of Justice comme un succès ou un échec ne rend pas service à la complexité de la réception de ce film. Après tout, tout film qui peut battre des records au box-office et au nord de 800 millions de dollars, tout en laissant certains douter de son succès, est clairement dans une position exceptionnelle.
Alors que Batman V Superman clôture son cinquième week-end dans les salles, c'est le bon moment pour revenir sur la nature tumultueuse de la sortie du film, l'impact que cela a eu sur son box-office et ce que tout cela signifie pour l'avenir de l'Univers étendu DC.
Les attentes
Batman V Superman: Dawn of Justice est arrivé en salles quelques mois seulement après Star Wars: The Force Awakens est devenu le troisième film à franchir la barre des 2 milliards de dollars au box-office mondial. Plus tôt cette même année, Avengers: Age of Ultron est devenu le deuxième film Marvel le plus rentable de tous les temps, avec plus de 1, 4 milliard de dollars de ventes de billets dans le monde. Néanmoins, une rumeur a émergé peu de temps après qu'Age of Ultron avait été "surnommé un échec" à Disney, car il ne rapportait pas autant d'argent ou n'obtenait pas autant de bonnes critiques que la première équipe de super-héros de Joss Whedon, The Avengers.
Que ces rumeurs soient vraies ou non, elles font partie d'un changement notable dans la conversation entourant ce qui constitue un succès ou un échec au box-office, en particulier lorsqu'il s'agit de films qui font partie d'une franchise plus importante. Si être l'un des 10 films les plus rentables de tous les temps ne suffit pas à arrêter de parler d'un film comme un échec financier, alors qu'est-ce que cela signifie pour les films qui ne rapportent pas 1, 4 milliard de dollars? Si The Amazing Spider-Man 2 peut être considéré comme ayant sous-performé avec un décompte final de plus de 700 millions de dollars - à tel point que Sony a été contraint de conclure un accord avec Marvel Studios pour redémarrer le personnage à nouveau dans le cadre de l'univers cinématographique Marvel - cela signifie-t-il qu'un film qui rapporte deux ou même trois fois son budget de production n'est plus suffisant?
Cela, en plus de l'effort et de l'argent manifestement énormes que Warner Bros consacrait à la promotion de Batman V Superman: Dawn of Justice, signifiait que la discussion menant à la sortie du film ne portait pas tant sur l'argent qu'il gagnerait, car il s'agissait de savoir si Batman V Superman serait en mesure de répondre aux énormes attentes qui lui étaient imposées. Bien que les studios gardent leurs cartes près de leurs coffres en matière de comptabilité, certains analystes du box-office ont estimé que Batman V Superman ne parviendrait même pas à atteindre le seuil de rentabilité jusqu'à ce qu'il atteigne 800 millions de dollars dans le monde. Parmi les cercles de fans, le nombre généralement convenu comme le jalon auquel Batman V Superman serait un "succès" était de 1 milliard de dollars (c'est un joli chiffre rond, après tout). Et au début, cet objectif semblait tout à fait réalisable.
Le week-end d'ouverture énorme
Warner Bros était apparemment déterminé à battre au moins un record avec la sortie de Batman V Superman - croyant peut-être qu'un énorme week-end d'ouverture ne serait que le coup de nitro dont il avait besoin. Pour une raison quelconque, le studio a donné à Batman V Superman une sortie jour et date, ce qui signifie qu'il arriverait dans les cinémas du monde entier le même jour. La tactique a été extrêmement efficace (à court terme, au moins), permettant au film de marquer un week-end d'ouverture de 424 millions de dollars et de battre le record de la plus grande ouverture mondiale pour un film de super-héros. Étant donné que Disney a toujours échelonné la sortie des films Marvel Studios, et qu'une sortie échelonnée est beaucoup plus courante à Hollywood, même les films de bandes dessinées les plus réussis n'ont pas pu empêcher Batman V Superman de revendiquer ce record.
Cependant, le succès initial du film n'a pas été entièrement dû à son modèle de distribution. Aux États-Unis seulement, Batman V Superman a rapporté 166 millions de dollars extrêmement prometteurs lors de son week-end d'ouverture, et si cet intérêt initial avait été suivi d'un taux de baisse plus standard, le film aurait sans doute dépassé la barre du milliard de dollars. En l'état, les choses ont pris une tournure un peu plus radicale.
Le net déclin
En ce qui concerne le box-office, aucun facteur n'est peut-être plus crucial pour prédire le succès ou l'échec d'un film que le bouche à oreille. C'est l'une des raisons pour lesquelles il est si difficile d'obtenir une idée précise de la performance d'un film avant la levée de l'embargo sur les critiques, et pourquoi les studios qui soupçonnent qu'ils pourraient avoir un raté fixent souvent la date d'embargo aussi près que possible date de sortie possible (l'embargo de révision de Fantastic Four levé un jour seulement avant sa sortie). C'est aussi la raison pour laquelle les studios organisent souvent des projections à l'avance pour les fans hardcore qui sont plus susceptibles de regarder le film avec bonté, créant ainsi un buzz positif précoce sur les réseaux sociaux.
Dans le cas de Batman V Superman, l'influence du site Web de revues agrégées Rotten Tomatoes était palpable. Le site, qui classe chaque critique comme "fraîche" ou "pourrie" et jette fréquemment des critiques douces ou mitigées dans la dernière pile, a donné à Batman V Superman: Dawn of Justice un score final de 28% - le certifiant comme "pourri" - et cette partition est venue caractériser le bouche à oreille entourant le film. Bien que certains qui ont vu le film en aient fait l'éloge et aient déclaré que les critiques étaient fous, les critiques ont eu un effet d'entraînement d'influencer ceux qui n'avaient pas vu le film et n'avaient pas la même envie ardente de le voir comme la base de fans principale.. Ainsi, une grande partie du bouche à oreille a fini par être dans ce sens: "Batman V Superman? J'ai entendu dire que ce film était terrible."
L'effet de ce bourdonnement négatif a été profond. Malgré le fait que la plus grande compétition directe de Batman V Superman dans les salles était My Big Fat Greek Wedding 2, le film a connu une baisse impressionnante de 69% de son premier week-end à son deuxième, y compris une baisse de 81% du vendredi au vendredi. Le public ne choisissait pas simplement de regarder autre chose; Batman V Superman a encore perdu 54% lors de son troisième week-end, où il a été éliminé de la première place par la comédie cotée R The Boss.
Le Grand Total
Batman V Superman clôture maintenant son cinquième week-end et le brut mondial final ne sera pas déterminé avant plusieurs semaines, mais les projections actuelles estiment qu'il terminera sa tournée théâtrale à environ 850 à 900 millions de dollars dans le monde - après la pause de 800 millions de dollars. même point, bien au-delà de la prise totale de Man of Steel de 668 millions de dollars, mais en deçà du milliard de dollars et sans doute à court de Warner Bros. ' plus grands espoirs.
Il est toujours possible que le studio écoute les demandes des fans pour une sortie en salle de la coupe du réalisateur cotée R de Batman V Superman, mais il semble plus probable que Warner Bros cherche maintenant à maximiser l'attrait de la sortie de la vidéo domestique du film, et la coupe du réalisateur - avec sa promesse de scènes d'action plus hardcore et d'apparitions de personnages qui ont été coupés de la version théâtrale - jouera un rôle important dans le marketing Blu-ray et DVD. De plus, une version de suivi pourrait s'avérer difficile à placer dans un été plein de superproductions comme Captain America: Civil War et X-Men: Apocalypse - sans parler de Warner Bros. '' propre Suicide Squad.
En ce qui concerne la position finale de Batman V Superman en termes de bénéfices (y compris la télévision, les marchandises et la sortie vidéo à domicile), l'analyste de SNL Kagan Wade Holden a proposé une estimation de 278 millions de dollars, tandis que Matthew Harrigan de Wunderlich Securities a déclaré que Warner Bros. être "satisfait" mais pas "exalté" par les résultats.
The Aftermath
La meilleure indication de ce que Warner Bros pense de Batman V Superman sera la façon dont le studio se déroulera dans les mois et les années à venir. Zack Snyder n'a pas été démarré à partir du prochain film de Justice League, et pour autant que nous le sachions, il est également prêt à diriger sa suite, donc évidemment le studio n'est pas dans une panique complète. Il y avait des rumeurs selon lesquelles Suicide Squad subissait des reprises pour alléger son ton, mais même ces rumeurs ont déclaré que les nouvelles prises de vue n'étaient pas en réponse directe à l'accueil critique de Batman V Superman.
Le DC Extended Universe a naturellement été comparé à plusieurs reprises à Marvel Cinematic Universe, il convient donc de se rappeler que le MCU n'a pas démarré avec ses plus grands succès au box-office.Iron Man, Iron Man 2, Thor et Captain America: The First Avenger ont tous rapporté beaucoup moins que Man of Steel et beaucoup moins que Batman V Superman: Dawn of Justice, et ce n'est que lorsque tous les personnages se sont associés pour The Avengers que Marvel a finalement vu des résultats au box-office vraiment explosifs. Considérant que Batman V Superman n'est que le deuxième film d'un tout nouvel univers de super-héros, 850 à 900 millions de dollars dans le monde ne sont pas à renifler.
Vraiment, le principal sujet de préoccupation de Warner Bros.est l'accueil critique de Batman V Superman, plutôt que ses ventes de billets, mais le studio a la chance que le prochain film DCEU semble très éloigné, à la fois en termes d'histoire et de ton., de Batman V Superman. Si Batman V Superman avait été immédiatement suivi avec Justice League, il pourrait y avoir un besoin plus urgent de changer de tactique, mais comme Justice League n'arrive pas dans les salles avant novembre 2017, le studio a beaucoup de temps pour réfléchir soigneusement à la façon de commercialiser sa prochaine équipe de super-héros épique.
Cela peut être une conclusion ennuyeuse, mais sur la base des informations disponibles, les résultats au box-office de Batman V Superman sont bons. Pas un succès fulgurant, pas une catastrophe, très bien. Quant à son accueil critique mitigé - eh bien, demain est un autre jour pour le DCEU.
Batman V Superman: Dawn of Justice joue maintenant dans les salles américaines. Suicide Squad arrivera le 5 août 2016, suivi de Wonder Woman le 2 juin 2017; Justice League Part One le 17 novembre 2017; The Flash du 16 mars 2018; Aquaman le 27 juillet 2018; un film DC sans titre le 5 octobre 2018; Shazam le 5 avril 2019; Justice League Part Two le 14 juin 2019; un film DC sans titre le 1er novembre 2019; Cyborg le 3 avril 2020; et Green Lantern Corps le 19 juin 2020.
