Après une aide vraiment gigantesque de battage médiatique, la bande-annonce très attendue pour Avengers: Infinity War est ici. Malheureusement, il est considérablement en deçà de ces attentes.
L'histoire de MCU racontée sur près de 20 films a conduit à la confrontation épique entre les plus grands héros de la Terre et le Titan fou, Thanos, et tous les coins de l'univers cinématographique Marvel sont représentés, d'Iron Man à Star-Lord. Selon tous les comptes, cela devrait être la meilleure heure de Marvel, annonçant l'apogée du travail qu'ils ont accompli non seulement pour donner vie à leurs icônes de bandes dessinées, mais aussi pour changer fondamentalement la façon dont le cinéma de franchise à gros budget est réalisé. Et bien que le film lui-même puisse encore tenir cette promesse, la bande-annonce elle-même ressemble à une déception.
En relation: Avengers Infinity War: panne de la remorque et secrets
Une partie de cet élément de déception est intégrée; il s'agit essentiellement d'une bande-annonce pour un film qui ne sortira pas avant des mois, censé être le premier indice d'une promotion grand public. L'argument pourrait être fait qu'une bande-annonce à part entière six mois avant la sortie serait contre-productive, sapant la poussée promotionnelle bien établie pour des films comme ceux-ci. Mais les règles ne devraient vraiment pas s'appliquer à Infinity War, qui a tellement de bonne volonté et d'anticipation qu'il pourrait facilement se permettre de plier un peu le modèle promotionnel.
Ce que nous obtenons avec cette bande-annonce est frustrant. Les seules vraies révélations ici sont esthétiques; Les cheveux blonds de Black Widow, la barbe angoisse de Captain America, le … sweat-shirt design de Tony Stark? Il y a plusieurs plans de personnes courant vers des menaces invisibles et regardant fixement au loin. La voix off est principalement passe-partout, reformulant la mission prévue de l'Initiative Avengers, puis permettant à Thanos de parler de méchants plutôt clichés. Quelques-uns des plans d'effets semblent un peu ropey, ce qui est pardonnable pour un film si loin des théâtres, bien qu'il invoque la mémoire de certains des moments VFX les moins accomplis des Russo Brothers dans Captain America: Civil War.
Il y a aussi quelque chose de l'esprit Marvel qui manque ici. Pour le meilleur ou pour le pire, le MCU a été défini par l'énergie lâche et sournoise introduite par Robert Downey Jr.et le réalisateur Jon Favreau dans le premier Iron Man, et qui a atteint son apothéose dans le premier film Avengers de Joss Whedon. En effet, les succès les plus incalculables de Marvel récemment se sont penchés sur le ton comique tout en racontant des histoires avec de véritables enjeux, comme les films des Gardiens de la Galaxie et Thor: Ragnarok (même si certains estiment qu'ils sont trop "amusants"). La menace par cœur d'Infinity War semble légèrement dépassée dans ce contexte, une version du MCU qui semblait être dépassée. Personne ne dit qu'une confrontation massive avec Thanos devrait être une fête de rire, mais Marvel a été réputé pour son efficacité avec ses bandes-annonces, mariant des images de super-héros traditionnelles avec un dialogue accrocheur et des méta-clins d'œil. Il n'y a absolument rien de tout cela ici.
Une critique plus pointue, mais incontournable: c'est nettement moins que ce qui a été montré aux fans lors du D23 et du San Diego Comic-Con de cette année. La bataille entre les fans et les séquences exclusives à la convention est une guerre apparemment sans fin de vidéos tremblantes sur iPhone et de droits d'auteur YouTube, et le fait que la première offre publique soit objectivement inférieure à ce qui a été présenté pour un nombre relativement minuscule de fans ne fera qu'agacer fans plus loin.
C'est évidemment très, très tôt dans le cycle promotionnel d'Infinity War. Il n'y a personne de mieux que Marvel pour susciter l'anticipation pour ce genre de films, et leurs antécédents de box-office et de victoires critiques sont sans égal dans l'histoire du cinéma de franchise à gros budget. Ceux qui ont douté de Kevin Feige et de ses amis se sont révélés des imbéciles à maintes reprises.
Mais de l'aveu même de Marvel, Infinity War est quelque chose de légèrement différent. Ce n'est pas juste un autre film des Avengers, ou un autre film destiné à bousculer le statu quo du MCU comme la guerre civile. C'est l'histoire vers laquelle la saga entière aurait prétendument construit; une bataille avec Thanos qui verra non seulement le sort de l'univers dans la balance, mais verra certainement la fin définitive de l'histoire pour certains des personnages que nous suivons depuis près d'une décennie. L'idée que tout le monde sorte d'Infinity War vivant semble fondamentalement impossible; une bataille de cette ampleur doit avoir des victimes qui blessent véritablement, qui donnent du poids à ce qui sera, à tout le moins, le début de la fin de la version du MCU que nous avons vue jusqu'à présent.
Est-il injuste de mettre autant d'argent aux pieds d'une bande-annonce? Peut-être, mais l'idée qu'une bande-annonce peut offrir ce genre de satisfaction émotionnelle et viscérale existe principalement parce que Marvel le fait régulièrement. La première bande-annonce du film Iron Man a annoncé une nouvelle ère passionnante du cinéma de super-héros. Guardians of the Galaxy, qui semblait être une perspective assez fragile pour une franchise de film de 100 millions de dollars sur papier, ressemblait immédiatement à une chose sûre lorsque son teaser légendaire a été publié. L'argument pourrait être avancé que l'essentiel du succès sauvage de Thor: Ragnarok peut être attribué à sa première bande-annonce éblouissante, l'un des meilleurs films jamais montés, point final. Infinity War a une foi d'audience beaucoup plus intégrée que l'un de ces films, et devra faire beaucoup plus de travail narratif, car il impliquera pratiquement tout le monde dans le MCU.
Connexes: Avengers: Infinity War confirme Thor de Loki: Trahison de Ragnarok
Et pourtant, le fait que la bande-annonce initiale soit si sèche et non passionnante ne peut que susciter la crainte que peut-être quelque chose de cette envergure, qui n'a essentiellement aucun précédent cinématographique, soit trop grand pour même Marvel, que le coût de fabrication de quelque chose d'aussi énorme le travail à l'échelle technique est la perte de l'esprit ludique et dynamique qui a fait de ces films une telle sensation.
Avengers: Infinity War est peut-être le moment où les films de super-héros deviennent trop gros pour même le studio le plus fiable du genre, où la construction de franchise et les spectacles bruts et intacts dépassent la narration et la cohésion thématique. C'est peut-être trop pour s'accrocher à une remorque décevante, mais ce genre de normes élevées est le prix que Marvel doit payer pour sa décennie de succès sauvage.
