La campagne de marketing pour Avengers: Fin de partie bat son plein, mais Marvel ne montre pas vraiment ce que le film contiendra - et cela fonctionne. Marvel Studios a lancé Marvel Cinematic Universe en 2008 et depuis une décennie de films, ils se sont construits pour que les héros les plus puissants de la Terre combattent enfin Thanos. Comme cela a été prouvé à la fin de Avengers: Infinity War, la première rencontre n'a pas empêché les héros de ne pas empêcher la moitié de la population de l'univers de disparaître.
Cet échec a radicalement ébranlé les héros survivants, et lorsque le public pourra les revoir dans Avengers: Fin de partie, ils auront encore du mal à accepter ce qui s'est passé. Ce sont les Avengers après tout, et toutes les vies perdues ne seront pas facilement oubliées, surtout par eux. Sur la base de tout ce que nous savons sur l'intrigue réelle du film, ils tenteront d'une manière ou d'une autre de ramener les héros morts dans Infinity War et de réparer leur monde post-décimation. Cela pourrait être fait par les Avengers dans le temps, en découvrant que les victimes ne sont pas réellement mortes, ou par des explications plus folles - et le marketing pour Avengers: Fin de partie n'aide pas à résoudre le puzzle.
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La première bande-annonce de Fin du jeu est arrivée à la fin de l'année dernière et a surpris beaucoup de gens avec une sensation de malheur et de tristesse qui se concentrait entièrement sur les personnages. Maintenant, Marvel a publié un nouveau spot télévisé sur le Super Bowl qui a révélé de nombreuses nouvelles images, mais n'est pas aussi révélateur que les campagnes de marketing passées. Ils ont toujours un film à vendre à la fin de la journée, mais ils adoptent une approche complètement différente avec Avengers: Fin de partie que ce qu'ils ont fait pour aucun de leurs films précédents. Jusqu'à présent, cette stratégie fonctionne.
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Ce que Avengers: le marketing de Endgame fait différemment
L'un des plus grands changements que Marvel a apporté à la stratégie marketing de Avengers: Fin de partie par rapport aux films précédents est ce qu'ils montrent, ou plus surprenant, ce qu'ils ne sont pas. Marvel va complètement à l'encontre de la pensée et du marketing des superproductions en ne montrant rien du spectacle. Ils n'ont pas été timides dans le passé d'utiliser les pièces de leurs films pour vendre au public le dernier opus MCU, et la franchise Avengers n'est pas différente.
Les bandes-annonces de The Avengers s'appuyaient lourdement sur toute l'action de croisement et n'avaient pas peur de montrer des moments de la lutte finale contre les Chitauri, y compris certains qui étaient même très gâtés. Avengers: Age of Ultron a fait la même chose, le combat Hulkbuster vs Hulk, en particulier, étant une pièce maîtresse de la campagne. Même en regardant Infinity War, Marvel n'avait pas peur de donner presque tous les éléments de l'action pour exciter le public. Jusqu'à présent, il n'y a pas eu de plans d'action dans le marketing pour Avengers: Fin de partie.
Marvel a doublé son approche marketing sans action et rompt à nouveau la tradition en s'abstenant de montrer le "coup de l'argent" de l'équipe réunie. La toute première bande-annonce de The Avengers a montré la photo désormais emblématique à 360 degrés des Avengers assemblés dans les rues de New York; la première bande-annonce d'Age of Ultron montrait la photo de l'équipe sautant à travers l'écran depuis le début du film; et Marvel a même filmé une fausse scène pour la commercialisation d'Infinity War pour susciter plus d'excitation.
Sans aucune action, Marvel a choisi de vendre à la place Avengers: Fin de partie complètement aux personnages. Le public a appris à connaître et à aimer de nombreux personnages MCU au cours de la dernière décennie, mais c'est encore une méthode un peu surprenante à prendre. Marvel tente essentiellement de susciter autant d'intérêt pour Endgame que pour les films précédents en montrant Captain America (Chris Evans) en train de pleurer et Iron Man (Robert Downey Jr.) près de la mort, au lieu d'être prêts à se venger.
Pourquoi les remorques de Endgame ont été si différentes
Cette stratégie différente n'est pas une erreur non plus, mais plutôt une poursuite délibérée de Marvel Studios pour montrer ce qui s'est passé après le cliché. La majorité d'Infinity War ressemble à un blockbuster MCU standard avec beaucoup d'action et de blagues, mais ce dernier s'est arrêté à la fin du film. Les réalisateurs Anthony et Joe Russo auront probablement travaillé sur quelques bouts dans Endgame - il suffit de regarder l'apparition d'Ant-Man (Paul Rudd) à la fin de la première bande-annonce de Endgame - mais ils peuvent ne pas être aussi importants que les films MCU précédents. Si tel est le cas, ces bandes-annonces préparent le public à un ton plus sombre qu'auparavant.
Bien que Marvel veuille vendre Avengers: Fin de partie avec ce ton plus sombre, il y aura toujours beaucoup de pièces de théâtre. L'explication la plus simple pour laquelle Marvel ne montre aucun d'entre eux dans le marketing est qu'ils essaient de protéger les spoilers. Le héros abattu seul pourrait être le plus grand spoiler de tous, s'il s'agit de la scène "tous les personnages" très discutée. Chaque fois que les Avengers obtiennent leur prochain coup à Thanos, ils pourraient aussi être un spoiler s'ils se battent au fil du temps. Marvel n'a pas encore confirmé les éléments de voyage dans le temps de l'histoire de Fin du jeu, mais si c'est l'intrigue du film, cela limiterait ce qu'ils peuvent montrer en termes de combats.
Le fait de ne montrer aucune action, la photo du héros ou aucun véritable point de l'intrigue signifie que Marvel commercialise partiellement Fin du jeu dans le mauvais sens - au moins en termes de superproductions. Il suffit de regarder la campagne de marketing de blockbuster récente et vous voyez l'aventure, le spectacle, l'intrigue et généralement les taquineries de la fin. Le patron de Marvel Studios, Kevin Feige, a déclaré que le marketing Endgame ne serait pas diffusé au cours des 20 premières minutes, ce qui serait inhabituel pour l'un des plus grands blockbusters de tous les temps. Le marketing montrera plutôt la configuration jusqu'à la conclusion de la phase 3. du MCU.Malgré tous ces détails restant cachés, le battage médiatique pour Avengers: Fin de partie continue de s'appuyer sur le dos du marketing - prouvant que cette stratégie, bien qu'elle ne soit pas conventionnelle, travaille.
