Star Wars: The Force Awakens devrait ouvrir dans les salles le 18 décembre, et il bat déjà des records - la demande de préventes de billets, à la fois dans IMAX et dans les cinémas réguliers, est absolument sans précédent. Le septième épisode de la franchise Star Wars est largement attendu par le public, et la campagne de marketing pour promouvoir le film a stratégiquement engagé les fans à travers des interviews, des marchandises, des bandes-annonces et des spots télévisés, et quelques cascades publicitaires surprenantes pour promouvoir le film en Asie, y compris mettant 500 stormtroopers sur la Grande Muraille de Chine et une X-wing dans un aéroport de Singapour. Les fans ont également généré une énorme quantité de contenu, spéculant et développant des théories sur les nouveaux personnages, événements et planètes.
Cependant, alors que The Force Awakens est l'un des films de l'année, sinon le plus attendu, la quantité de battage médiatique autour du film définit des attentes si astronomiques que l'on doit se demander si JJ Abrams peut réellement le réaliser. Il est logique que Lucasfilm essaie de convaincre les fans que le prochain film sera le plus grand film Star Wars de tous les temps, en particulier en le plaçant en contraste avec la trilogie prequel, à laquelle de nombreux fans ont eu des réactions négatives. Mais en définissant le film comme "le plus grand film Star Wars de tous les temps", la barre est placée si haut qu'il semble que The Force Awakens est voué à l'échec. Cela ne veut pas dire que The Force Awakens ne sera pas ou ne peut pas être un bon film - ni même qu'il ne peut pas être le plus grand film de Star Wars - mais le battage médiatique autour de lui peut être préjudiciable à la réception du film. Par conséquent, les raisons suivantes, bien que sceptiques et méfiantes, ne doivent pas être considérées comme une attaque contre The Force Awakens, mais simplement comme une critique prudente de la promotion du film et de sa réaction.
Voici les 10 raisons pour lesquelles Star Wars: The Force Awakens peut ne pas être à la hauteur du battage médiatique:
10 Parce que les préquelles avaient trop de battage médiatique
En 1998, les remorques n'étaient généralement pas affichées en ligne. Et donc, lorsque les bandes-annonces de Star Wars: Episode I - The Phantom Menace ont été diffusées en salles, des fans impatients ont acheté des billets pour des films - et certains ont quitté le théâtre après les avant-premières parce qu'ils ne voulaient pas vraiment voir le film. C'était assez un phénomène que le New York Times a rapporté à ce sujet. La bande-annonce initiale a suscité de nombreux éloges, et le public était enthousiasmé par les prochains films "prequel", qui seraient les premiers films de Star Wars en seize ans.
Comparer la bande-annonce de The Phantom Menace à celle de The Force Awakens est déconcertant. "Chaque génération a une légende …" ouvre The Phantom Menace avant de montrer un vaisseau spatial dans le désert de Tatooine. The Force Awakens a opté pour le slogan "Chaque génération a une histoire …" avant de s'ouvrir sur la planète désertique de Jakku. Les deux bandes-annonces continuent avec une séquence de courts clips de personnages, de lieux, d'espèces exotiques et de plans d'action.
Une bonne bande-annonce, malheureusement, ne signifie pas un bon film. Les fans étaient incroyablement excités à propos de The Phantom Menace après avoir vu la bande-annonce, mais beaucoup ont été déçus par le film.
9 Parce qu'être meilleur que les préquels n'est pas suffisant
JJ Abrams a conquis de nombreux fans en plaçant son film en contraste avec la trilogie prequel. Tout au long du processus publicitaire, il a souligné ses liens avec la trilogie originale en incluant des membres de la distribution et de l'équipe originales. Il a également souligné qu'il utilisera des effets pratiques chaque fois qu'il le pourra, en utilisant des techniques similaires à celles de la trilogie originale. De plus, dans des interviews séparées, il a déclaré que Jar Jar Binks et les midi-chlorians ne figureront pas dans le film.
Bien qu'à première vue, ce sont de bonnes choses, cela ne signifie pas que le film sera bon. L'utilisation d'effets pratiques redevient de plus en plus populaire dans les films, à la fois en raison du contrecoup des effets numériques dans des films comme les préquelles de Star Wars ou la trilogie The Hobbit (2012-2014), et en raison du succès critique des films qui utilisent des effets pratiques, tels que comme Mad Max: Fury Road (2015). Le choix de JJ Abrams d'utiliser des effets "pratiques" dans le prochain film Star Wars n'est ni révolutionnaire ni même surprenant.
De la même manière, Abrams disant que Jar Jar Binks ou midi-chlorians ne seront pas dans The Force Awakens ne fait que plaire aux fans déçus. Jar Jar et midi-chlorians sont tous deux des plans bon marché des préquelles originales, mais il serait très peu logique d'inclure ces éléments impopulaires de The Phantom Menace dans les prochains films Star Wars . George Lucas aurait pu facilement dire qu'Ewoks n'apparaîtrait pas dans The Phantom Menace - mais cela ne voulait pas dire que l'épisode I plaisait aux fans. The Force Awakens n'est pas garanti d'être un grand ou même bon film, simplement parce qu'il omet les pires parties de la trilogie préquelle.
8 Parce que la marchandise est toujours la chose la plus importante
La marchandise Star Wars est une grande partie de la franchise et fait plus d'argent que les films eux-mêmes (hors vente de billets, vente de divertissement à domicile, etc.). Mais la marchandise est destinée à accompagner le film, pas à dicter ce qui apparaît dans le film. Cependant, dans les films préquels, il y avait des moments où les personnages, les décors et même les points d'intrigue semblaient être inclus dans les films simplement parce qu'ils pouvaient être facilement transformés en produits commercialisables et mémorables.
The Force Awakens , et sa journée de marketing "Force Friday", montrent comment la marchandise est toujours un élément central de la franchise. Il y a des jouets, des vêtements et toutes sortes de produits disponibles qui présentent des personnages que les fans n'ont jamais vus auparavant. Bien sûr, il n'y a rien de fondamentalement mauvais avec la marchandise Star Wars , mais si la marchandise est placée avant la force du récit, le film pourrait en souffrir. Jusqu'à ce que The Force Awakens ouvre dans les salles, nous ne le saurons tout simplement pas avec certitude.
7 Parce que malgré le «secret», nous savons tout
Le nombre toujours croissant de spots télévisés et de matériel promotionnel officiel, destiné à générer du battage médiatique autour de The Force Awakens, y contribue également. Même si chaque nouvelle pièce du puzzle ne révèle que quelques nouvelles secondes, au cours du mois à venir avant la sortie du film, ces publicités effaceront lentement le mystère du film. De plus, de nouvelles interviews d'acteurs, de designers et du réalisateur Abrams lui-même apparaissent chaque jour. JJ Abrams a certainement quelques rebondissements dans sa manche, mais il ne s'agit pas encore de véritables surprises.
6 Parce qu'il essaie de plaire à trop de gens
Simplement, Star Wars: The Force Awakens essaie de plaire à tout le monde, et malheureusement, il ne pourra pas rendre tout le monde heureux. Inévitablement, certaines personnes n'aimeront pas The Force Awakens , simplement parce que différentes personnes voudront des choses différentes.
5 Parce que tout ce que JJ Abrams a fait n'a pas été bon
Cependant, alors qu'Abrams est un réalisateur accompli, il a également eu quelques problèmes, en particulier en ce qui concerne le battage médiatique. La fin de Lost a été considérée par beaucoup comme une énorme déception, surtout parce qu'elle n'a pas répondu à bon nombre des questions de plus en plus complexes de la série. De même, de nombreux fans ont spéculé que Benedict Cumberbatch jouerait le tristement célèbre Khan dans la suite de Star Trek Into Darkness. Abrams a nié à plusieurs reprises ces rumeurs, même si après la première du film, Cumberbatch s'est révélé être Khan.
Dans les deux cas, les projets d'Abrams n'ont pas été à la hauteur du battage médiatique qui avait été généré autour d'eux, laissant le public insatisfait.
4 Parce que c'est miser sur la nostalgie …
Évidemment, ce sont des personnages bien-aimés, et les fans de Star Wars sont ravis de les voir revenir sur grand écran aux côtés d'une nouvelle génération de héros. Mais honorer la trilogie originale peut facilement se transformer en proxénétisme, en utilisant une série de lignes de retour et de clichés dérivés des moments bien-aimés de la trilogie originale. Si Abrams et son équipe ne font pas attention, ils pourraient transformer cette précieuse opportunité en quelque chose d'ennuyeux et dérivé.
3 Mais la nostalgie de la trilogie originale sera en fait un problème
JJ Abrams a investi les fans en associant The Force Awakens à la trilogie originale. Cependant, cela signifie qu'à bien des égards, son film sera mis en comparaison directe avec A New Hope, The Empire Strikes Back et Return of the Jedi . Pour certains fans, il n'y aura aucun moyen que The Force Awakens soit à la hauteur de ces films, ne serait-ce que parce que leur amour pour eux est enraciné, au moins en partie, dans la nostalgie.
Si Abrams ne parvient pas à capturer avec succès les personnages, les thèmes et les sentiments des films précédents, les fans seront bouleversés - mais tout choix qu'il fera qui ne correspond pas à la façon dont les fans perçoivent les films originaux sera pris personnellement. S'il joue prudemment, les fans penseront qu'il n'a pas réussi à donner vie aux personnages et au matériel bien-aimés. Mais s'il fait des choix audacieux (et potentiellement destructeurs) - comme la rumeur selon laquelle Han Solo est tué dans The Force Awakens - il pourrait aliéner les fans mêmes qu'il essaie d'exciter. Abrams s'est mis en place pour une tâche qui est presque impossible, et The Force Awakens doit marcher très fin.
2 Parce que ce n'est pas durable
Nous avons un peu moins d'un mois avant l' arrivée de The Force Awakens dans les salles. Il semble qu'il y ait de nouvelles sorties chaque jour, des affiches aux spots télévisés en passant par la marchandise, qui sont censées continuer à créer le battage médiatique autour du film. Lorsque la bande-annonce officielle a été publiée en octobre, il semblait que l'enthousiasme des fans était à son plus haut niveau, mais au cours du mois depuis, les teasers répétés et continus commencent déjà à se sentir ennuyeux. Le public est prêt pour The Force Awakens , mais pourrait facilement se lasser d'être taquiné avec des clips supplémentaires de deux secondes et des interviews tidbit.
Le niveau de buzz que The Force Awakens a généré n'est tout simplement pas durable à long terme, et si l'énergie se dissipe avant la sortie du film, le film pourrait en souffrir au box-office.
1 Parce que le battage médiatique est trop grand
En fin de compte, il ne s'agit pas d'une critique de The Force Awakens , mais plutôt du battage médiatique qui l'a entouré. De nombreuses personnes, y compris des critiques professionnels et des journalistes, ont affirmé que The Force Awakens allait être le meilleur film de Star Wars de tous les temps - cette déclaration a été répétée au cours de l'année écoulée et, dans certains cas, est même antérieure à toute séquence de film. Faire une déclaration aussi audacieuse, avec si peu de preuves, c'est presque certainement préparer l' échec de The Force Awakens . The Force Awakens ne pourra pas plaire à tout le monde, et croire que ce sera un bon - voire un grand - film n'est pas la même chose que de le placer sur un piédestal d'où il tombera inévitablement.
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