Pour ceux qui ont étudié ou travaillé dans la publicité, le match d'hier soir sera toujours secondaire. Il y a toute une sous-culture passionnée par les médias pour qui le jeu est axé sur les publicités - et les choses se sont encore améliorées cette année: malgré la fragmentation générale de l'audience de la télévision, l'audience du Bowl et de ses publicités n'a fait qu'augmenter.
Tout le monde semble avoir ses favoris ce matin, mais voici les dix qui ont attiré notre attention, les 10 meilleures publicités du Super Bowl de 2016.
10 Doritos - Échographie
Doritos termine son concours "Crash the Superbowl" sur une note très élevée, commençant par un mari peut-être gauche mangeant Doritos pendant l'échographie, puis devenant surréaliste alors que le fœtus développe un intérêt pour les chips, ce qui fait que toute la journée va devenir poire- en forme de. Les deux autres publicités de Doritos cette année étaient également très bonnes, l'une avec une ré-imagination créative de Tinder et l'autre avec quelques chiens déterminés qui aiment Dorito qui, contrairement au Trix Rabbit, trouvent que leur persistance finit par porter ses fruits.
Pourtant, rien ne bat tout à fait le scandale affiché ici. Doritos met peut-être fin au concours, mais il n'abandonne pas les publicités générées par les utilisateurs: il passe à un format plus à l'année avec sa méta-campagne "Legion of the Bold".
9 Colgate - #EveryDropCounts
Les annonceurs ont estimé que la dernière diffusion d'annonces du Super Bowl était dans l'ensemble trop sérieuse: certains initiés l'ont même appelé le "Sad Bowl". Cette année, seules deux publicités étaient vraiment sérieuses, même quand elles traitaient de sujets sérieux. L'un de ceux-ci, le "Text Talk" de la NFL, a été un réveil effrayant sur les signes de violence domestique.
Mais ce simple spot de Colgate, notant la facilité avec laquelle les Américains de la classe moyenne peuvent gaspiller plus d'eau que beaucoup de gens en une semaine, était plus éducatif et avait plus d'impact visuel. Colgate aurait certainement pu faire un sketch drôle sur un sourire aveuglant et brillant, mais l'approche PSA était beaucoup plus susceptible de se démarquer.
8 Heinz - Wiener Stampede
Non, ce n'est pas la même chose qu'un festival de saucisses - nous jouons avec les deux autres significations bien connues de "saucisse", ici. La chanson, "Without You", reprise par Harry Nilsson, est étonnamment décourageante, mais cela crée juste une ambiance à renverser. Tout le reste de cette publicité est pur, délicieux, excès de Super-Bowl-ad, des teckels joyeux aux acteurs impassibles, principalement dans le nouveau style de bouteille de Heinz mais avec un homme plus âgé dans un ouvreur "classique" et un petit enfant comme un pack de squirt.
Savourez la version d'une minute au lieu de la version trente-deux, ça vaut le coup. Limite étroitement "Never a Sellout" d'Anthony Hopkins pour la meilleure utilisation de la gentillesse du chien.
7 NFL - Chœur des Super Bowl Babies
Le concept est un beau mélange de sentiment, d'intelligence et de cuivres: la NFL a rassemblé des bébés nés dans les villes gagnantes du Super Bowl, environ neuf mois après le grand match, leur a donné un envoi du "Kiss from a Rose" de Seal à chanter, et a fait valoir que ces villes voient un "baby-boom" lié aux fans euphoriques, euh, célébrant la victoire par la suite. Les preuves réelles de la réclamation sont limitées, mais pas inexistantes, et il y a certainement des choses pires que vous pouvez faire pour la marque du Super Bowl que de prétendre que "regarder le match vous donne envie de faire l'amour".
La meilleure chose à propos de l'annonce est qu'elle envoie sa propre prémisse pendant quelques secondes, y compris les bébés pré-verbaux de 2014 dans le refrain.
6 La poursuite la plus longue
Les publicités automobiles obtiennent toujours une part assez importante de l'action au Super Bowl, car le retour potentiel sur l'investissement publicitaire est si élevé. Ce mini-film est l'un des meilleurs exemples de ce qui peut être fait avec le format. Tout de suite, cela engage nos sympathies pour les voleurs de banque, car ils laissent une généreuse somme d'argent volée en échange de la prise de la Prius, puis se transforme en une satire agile de notre cycle de nouvelles de 24 heures entrecoupée de hilarantes salut-jinks post-braquage hilarants.
Mais ça marche comme une pub? Tous les commentaires incrédules à propos d'une Prius s'éloignant de la police sont probablement destinés à répondre aux critiques des modèles antérieurs de la voiture, mais peuvent se retourner contre ceux qui pensent simplement que c'est la voiture d'une personne riche.
5 Shock Top - Discussion non filtrée
TJ Miller de la Silicon Valley, pas le comédien le plus connu, montre à un public de millions ses côtelettes d'insultes alors que la mascotte de Shock Top lui lance quelques compliments, puis une réprimande. Il le dévie et en renvoie un en retour, puis la mascotte en envoie un autre …
La version de cette publicité qui a été diffusée sur le Super Bowl est beaucoup trop courte: le vrai plaisir est de regarder ces deux-là pendant un moment, assez longtemps pour se rendre compte que ce que nous voyons ici n'est pas un jeu à somme nulle où le perdant quitte la barre dans la défaite, mais une forme de lien masculin que les fans de football dévoués sont peut-être les mieux équipés pour comprendre.
4 La fête de Bud Light
"Hé les gars. Pouvez-vous être silencieux? Seth et Amy parlent de notre pays!" Avec ces mots, nous partons sur "ce ne serait pas génial si le monde était vraiment comme ça?" expérience de pensée. Dans une année où la moitié des candidats actuels semblent être des réfugiés d'un sketch SNL que personne ne savait comment mettre fin, l'idée d'un billet politique sortant en faveur de l'unité, Bud Light et un Paul Rudd adorablement flatté est un beau rêve de que certains analystes politiques ne voudront pas réveiller.
Seth Rogen et Amy Schumer obtiennent chacun une blague qui se trouve dans leurs timoneries respectives, mais jouent si bien ensemble qu'il est difficile de croire qu'ils n'ont pas encore fait une image majeure ensemble.
3 Kia - Placard Walken
Le titre trahit l'un des meilleurs gags du moment, alors que Richard entre dans le dressing pour prendre ses chaussettes beiges, pour y retrouver Christopher Walken, lui donnant l'œil puant et un bref discours de motivation:
"Il y a deux types de personnes dans le monde. Ceux qui se contentent de se fondre. Ces gens traversent la vie comme des chaussettes beiges. Inspirés et ennuyés. Et il y a ceux qui attendent plus. Ils sont excitants. Ils ont du pizazz. Finalement les chaussettes beiges se perdent, ou sont dévorées par celles qui se démarquent. Voulez-vous être dévoré, Richard?"
Le reste de l'annonce serait votre annonce de voiture Kia standard si ce n'est pour l'engagement ravissant de Walken envers le bâillon de marionnettes à chaussettes.
2 Budweiser - GiveADamn
Ce PSA de conduite anti-ivrogne est trop beau pour ne pas citer presque dans son intégralité.
"Bonjour. Je suis Helen Mirren, une dame britannique notoirement franche et non censurée. Le collectif est stupéfait que les gens conduisent toujours en état d'ébriété. Je vais donc résumer ainsi. Si vous conduisez en état d'ivresse, vous, tout simplement, êtes un petit de pollution humaine, totalement inutile et gaspilleuse d'oxygène. Un lâche égoïste méritant un prix Darwin. Si votre cerveau était donné à la science, la science le rendrait. Alors arrêtez-le. Maintenant, les chances sont que vous êtes un amusement, être humain solide et respectable. Ne soyez pas un oreiller. Vos amis et votre famille vous remercient. Les amis et la famille des autres conducteurs vous remercient. Votre futur vous remercie."
Non, merci, Helen. Je vous remercie.
1 Audi - Commander
www.youtube.com/watch?v=G1fl-eddUEYIt
Tout comme il a trouvé la joie et le sens dans la dernière phase de sa vie, un astronaute à la retraite retrouve la joie dans la sienne en faisant un tour dans un autre excellent exemple du genre d'ingéniosité américaine qui nous a fait entrer dans les étoiles. Alors que la voix de Bowie gonfle avec le refrain de "Starman", ce qui aurait autrement été une très bonne publicité se transforme en quelque chose de transcendant.
