Pourquoi les salles de cinéma ne veulent pas que MoviePass réussisse

Que diriez-vous de films illimités au théâtre pour moins de 10 $ par mois? MoviePass espère que vous sauterez sur l'offre, car le service - qui coûtait auparavant environ 50 $ par mois - a baissé ses prix dans une annonce surprise cette semaine. Déjà, l'intérêt des clients a été piqué, et le site Web de la société a vu un demi-million de vues uniques stupéfiantes dans les six heures suivant la nouvelle. Actuellement, MoviePass compte environ 20 000 utilisateurs, qui peuvent voir un film par 24 heures dans plus de 4 000 sites à travers le pays. Avec un prix moyen des billets inférieur à 9 $ et grimpant jusqu'à plus de 15 $ dans les grandes villes comme New York et San Francisco, la possibilité de voir jusqu'à trente films par mois pour le prix d'un billet est quelque chose que beaucoup ont pensé que ce serait trop bon pour être vrai. Il est probablement trop beau pour être vrai, mais MoviePass a promis que l'accord resterait en vigueur pendant les douze prochains mois, et des milliers de nouveaux abonnés affluent vers le service en conséquence.

Cependant, tout le monde n'est pas ravi de cette évolution récente. La chaîne de multiplexage AMC Entertainment a déjà exprimé son opposition à la baisse des prix, la qualifiant de "fragile et non durable" et discutant de la possibilité de retirer leurs théâtres du service. Dans un communiqué de presse, les théâtres AMC ont remis en question le modèle économique, notant "on ne sait pas encore comment transformer le plomb en or", et que "le contenu cinématographique prometteur essentiellement illimité en première diffusion à un prix inférieur à 10 $ par mois au fil du temps ne fournira pas des revenus suffisants pour exploiter des cinémas de qualité et il ne produira pas suffisamment de revenus pour inciter suffisamment les cinéastes à faire de nouveaux films de grande qualité. Par conséquent, AMC ne sera pas en mesure d'offrir des remises à MoviePass à l'avenir, ce qui semble faire partie de leurs objectifs."

En 2014, AMC avait signé un accord avec MoviePass qui proposait des abonnements à partir de 35 $, donc cette nouvelle baisse de prix semble nuire à cette offre exclusive, d'autant plus que MoviePass devra toujours payer à AMC le prix complet du billet à chaque fois qu'un de leurs abonnés utilise le service. Le PDG de MoviePass, Mitch Lowe, dit qu'il s'attend à ce que la société qui subventionne ce modèle "perde de l'argent dans le processus", mais le plan à long terme consiste à augmenter considérablement le nombre d'utilisateurs et à permettre à cette base de renforcer de nouveaux accords avec les multiplexes et les studios. C'est une ambition noble, mais qui sera difficile à vendre aux théâtres et à Hollywood.

2017 a été une année difficile pour l'industrie cinématographique ainsi que pour les cinémas. Les recettes du box-office d'été ont chuté ce mois-ci, et les chiffres de la saison sont inférieurs d'environ 12, 4% à ce qu'ils étaient l'an dernier, certains analystes prévoyant une nouvelle baisse à environ 15%. Si cela se produit, 2017 verrait la pire baisse de l'histoire moderne pour les achats de billets.

Il existe un certain nombre de facteurs en jeu pour expliquer ce problème, mais une série de superproductions sous-performantes ne peut pas avoir aidé les grands studios. La dernière tentative d'Universal de franchiser leurs films Monsters de l'âge d'or de l'horreur, The Momie de Tom Cruise, aurait perdu le studio autour de 95 millions de dollars. Pour Warner Bros., le resserrement a été beaucoup plus grave grâce au flop catastrophique de King Arthur: Legend of the Sword de Guy Ritchie, qui n'a même pas remboursé son budget et coûté au studio 150 millions de dollars. Il y a eu des succès pour les grands studios, bien sûr, mais ce qui avait été auparavant un moyen fiable de rapporter de grosses sommes d'argent pendant la saison estivale n'a pas été à la hauteur: le box-office chinois n'était pas aussi sûr qu'on l'espérait, certains grands piliers comme les Transformers et les franchises Alien n'ont pas réussi à enthousiasmer le public, et 3-D et IMAX ont souffert d'un manque d'intérêt.

Tout cela a également frappé les multiplexes. AMC Entertainment et Regal Entertainment ont vu le prix de leurs actions battre à la bourse cet été. À elle seule, AMC a vu sa valeur marchande chuter de 35% jusqu'à présent ce mois-ci. Comme indiqué dans le Hollywood Reporter, "Jeff Bock de Exhibitor Relations ajoute que le nombre de billets vendus cet été atteindra un creux de 25 ans en divisant les revenus globaux par le prix moyen des billets, soit environ 420 millions de billets vendus". Avec la baisse de la fréquentation des salles de cinéma, les studios recherchent d'autres sources de revenus, telles que le placement de produits dans les films, le merchandising et la reconnaissance de la marque. Rien de tout cela ne déborde dans les cinémas, car l'argent qu'ils tirent de la vente de billets est un minuscule pourcentage de leurs revenus. La plupart de leurs revenus réguliers proviennent de la nourriture et des boissons, c'est pourquoi ce minuscule pot de pop-corn coûte cinq fois ce que vous payez au supermarché. En février 2015, AMC Entertainment "a déclaré que les revenus tirés des concessions avaient augmenté de 8, 8% par rapport à l'année précédente pour atteindre 215, 3 millions de dollars, les dépenses moyennes par client ayant augmenté de 13, 5% pour s'établir à 4, 46 $".

Certains ont fait valoir que l'économie de cela signifie qu'un accord comme MoviePass ne les affectera pas autant qu'ils l'imaginent. Étant donné que MoviePass doit donner à AMC le coût de chaque billet acheté via leur service, cela ne serait pas une perte de revenus pour les théâtres. Peut-être qu'avec plus d'argent à dépenser pour les concessions maintenant que le prix du billet est couvert, le système pourrait avoir des avantages pour les théâtres.

Page 2: Comment MoviePass fait-il de l'argent?

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