L'attente de la bande-annonce d' Avengers 4 peut frustrer les fans, mais c'est une décision très intelligente de la part de Disney et Marvel Studios. Leur point culminant épique du MCU doit sortir le 3 mai 2019, dans un peu plus de cinq mois, mais il n'y a toujours pas de bande-annonce.
Cela n'a pas empêché la spéculation rampante sur le moment où la bande-annonce des Avengers 4 tombera. À peu près à partir du moment où le sourire victorieux de Thanos a fermé Avengers: Infinity War, les fans s'attendaient à un bon aperçu de sa partie 2, mais avec tout pour continuer à être la promesse de Kevin Feige que la bande-annonce serait avant la fin de l'année, spéculation a été à l'ordre du jour. Rien que cette semaine, il y a eu de fortes affirmations que ce sera n'importe quel jour. Bien sûr, le fait est que personne ne sait réellement et, au mieux, fait des suppositions éclairées sur la base du peu d'informations accessoires que Marvel a laissées là-bas; quiconque parle avec une autorité supérieure déforme les faits de base.
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Mais dans toutes les discussions sur le moment où la bande-annonce des Avengers 4 sortira (et ce qu'elle révélera), il vaut la peine de prendre du recul pour considérer le marionnettiste silencieux dans tout cela. Marvel est aussi actif pour ne pas sortir qu'ils le sont, et en étant tous excités et exaspérés par la chute du teaser, nous jouons parfaitement entre leurs mains.
Pourquoi la bande-annonce de Avengers 4 est-elle retardée?
Autrement dit, il n'y a pas de retard sur la remorque Avengers 4. Au moment de la publication, nous avons un peu moins d'un an après le premier teaser d'Avengers: Infinity War, un film qui avait à l'époque le même week-end de sortie que Avengers 4. Tout au plus, la bande-annonce d'Avengers 4 a un jour de retard. Surtout, nous sommes également toujours dans le calendrier des sorties de bandes-annonces pour d'autres versions de MCU en mai de ces dernières années: Captain America: teaser de Civil War sorti le 24 novembre; Gardiens de la Galaxie Vol. Le teaser de 2 (par opposition au teas-not-a-trailer un mois avant) était le 3 décembre. Cela donne un délai de deux semaines pour que la bande-annonce soit publiée et qu'elle soit "sur le plan".
Cependant, tout cela traite Avengers 4 comme un autre film Marvel. C'est leur plus grand film à ce jour, plus grand que The Avengers ou même Infinity War, et cela peut justifier une approche marketing différente. En effet, la bande-annonce de Avengers: Age of Ultron est sortie le 22 octobre, une date antérieure indiquant qu'elle est considérée comme une suite plus importante (même si une qualité plus intermédiaire a entraîné une baisse du box-office). Avengers 4 pourrait adopter une approche marketing comparable mais opposée, ayant la sortie plus tard que prévu.
Pourquoi le "retard" des Avengers 4 est une bonne chose
Ce que nous pouvons dire avec certitude sur la date de sortie de la bande-annonce de Avengers 4, c'est que, chaque fois qu'elle est, elle est délibérément "en retard". Le faire sortir après la date de Avengers: Infinity War ferait inévitablement grimper les sourcils et, comme nous le vivons maintenant, il incite les gens à s'impliquer davantage dans un film encore dans six mois. Et c'est de cela qu'il s'agit vraiment. Marvel n'a - littéralement - rien fait et il y a eu un pic d'intérêt majeur pour le film.
Ce n'est pas une situation comme Solo: A Star Wars Story. Là-bas, un début de commercialisation largement retardé - le premier spot télévisé diffusé sur le Super Bowl, un peu moins de quatre mois avant sa sortie - n'a pas réussi à compenser le scepticisme du public, les remorques étant si tièdes qu'elles ont activement aidé à créer la première bombe de Star Wars. Ici, le manque de bande-annonce n'est pas préoccupant ni ne laisse entendre que quelque chose ne va pas, mais une astuce prudente d'un studio qui sait qu'il attire l'attention de ceux qui s'énervent et peuvent donc jouer plus.
Il convient de noter que la bande-annonce n'est guère la seule chose que Marvel retient. Avengers 4 n'a toujours pas de titre, longtemps après l'argument selon lequel il s'agit d'un spoiler Infinity War, et officiellement tout ce que l'on sait de l'intrigue est un vague synopsis; tout ce qui concerne le retour des héros ou le voyage dans le temps provient de pertes accidentelles d'interviews et de photos. Tout cela amplifie les sentiments autour de la bande-annonce pour englober tout le film, le construisant comme un événement insaisissable d'excitation pure.
Mais il ne s'agit pas seulement de soulever les fans (qui, après tout, ne représentent qu'une petite fraction du public). Cela aide également à protéger les spoilers, ce que les MCU deviennent de plus en plus compétents; même pour les films qui n'ont pas de grandes surprises, Marvel crée un air dont chaque détail est illicite et ne devrait pas être connu avant le théâtre. L'un des plus gros problèmes est que le marketing de couverture moderne nécessite autant de films taquinés pour un potentiel de vente maximal (même Avengers: Infinity War a montré la plupart de ses rythmes intrusifs non choquants dans les remorques). Retenir le début de la campagne de Avengers 4 permet à plus de bonnes choses d'être un mystère non deviné.
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Lorsque la bande-annonce d' Avengers 4 sortira - et, comme en témoigne l'incertitude, personne ne le sait vraiment - ce sera exactement lorsque Marvel aura décidé de la laisser tomber. Jusque-là, toute spéculation fait partie du plan.
