Cet article contient SPOILERS pour Avengers: Infinity War
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Avengers: Infinity War est l'un des plus grands triomphes de Marvel, mais sa fin choquante présente un certain nombre de problèmes pour le département marketing du studio. Présentant enfin Thanos dans un rôle significatif après six ans de taquineries, le point culminant du MCU à ce jour a consisté à ce que le Mad Titan acquière les six Infinity Stones, claquant des doigts et anéantissant la moitié de la population de l'univers. Bien sûr, cela signifiait que certains des super-héros qui s'étaient unis pour vaincre le méchant faisaient partie des victimes, et Marvel n'a rien retenu en ce qui concerne les personnages.
On peut dire que la mort la plus émotionnelle dans Infinity War était celle de Spider-Man. Forte de l'improvisation géniale de Tom Holland ("Je ne veux pas y aller … je ne veux pas y aller"), la scène était atrocement déchirante et suffisait à faire pleurer tout le monde. Vu dans le vide, c'est un coup de poing. Cependant, quand on considère l'image plus grande et l'avenir du MCU, tuer Peter Parker dans Infinity War rend les choses plutôt difficiles quand vient le temps de promouvoir l'ardoise de 2019.
Pourquoi Spider-Man a un problème de marketing
Contrairement aux années passées où ils annonceraient des files d'attente complètes des années à l'avance, Marvel Studios a été quelque peu méfiant lorsqu'il s'agit de discuter de la phase 4 au-delà. Alors que Kevin Feige a eu des conversations sur les films pour 2025, Marvel garde leurs plans près de la poitrine. Le raisonnement en est double; il permet aux fans de se concentrer sur le présent et de se concentrer sur le présent (au lieu de regarder trop loin). De plus, c'est un choix conscient de ne pas gâcher ce qui se passe dans Avengers 4. En fait, il se peut qu'il n'y ait aucune confirmation sur les titres avant que le blockbuster de l'année prochaine n'ait frappé les salles. Ce changement de stratégie est curieux quand on considère que certains projets de la phase 4 sont déjà en développement.
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La suite sans titre Spider-Man: Homecoming était datée de juillet 2019 en 2016 - des mois avant l'ouverture du premier Homecoming dans les salles. Quiconque a vu Infinity War peut vous expliquer pourquoi il s'agit d'un problème. Spider-Man est mort dans Avengers 3, mais le fait que sa sous-franchise se poursuive sape le drame de ce moment particulier. Le fait de savoir que Peter Parker reviendra pour aider le MCU à entrer dans sa prochaine ère rend l'anneau de la mort creux et réduit l'impact qu'il devait avoir. La même chose peut être dite pour les Gardiens de la Galaxie (qui ont un troisième autonome à venir en 2020) et Black Panther (dont le film solo à 1 milliard de dollars fait définitivement l'objet d'un suivi), mais Spider-Man présente le problème le plus immédiat à résoudre car son prochain film sort deux mois après Avengers 4, et Sony (qui distribue Homecoming 2) voudra générer du battage médiatique pour leur grande sortie estivale.
Ce qui rend cela si difficile, c'est que Marvel doit essentiellement gâcher Spider-Man revient dans Avengers 4 bien à l'avance pour que Sony puisse commercialiser la suite Homecoming. Lors de la promotion du premier film, une bande-annonce est sortie en décembre 2016, suivie d'un aperçu complet en mars 2017. Étant donné que Homecoming 2 ouvrira début juillet, il y a lieu de croire que Sony mettra en place un modèle de marketing similaire pour la suite - peut-être dévoilant un teaser dès janvier 2019. Homecoming 2 aurait commencé à filmer cet été (avec Tom Holland de retour dans le rôle principal), il y aura donc beaucoup de séquences pour assembler une bande-annonce de l'aventure internationale du wall-crawler. Retirer une page du livre de jeu Solo et attendre le plus longtemps possible pour commencer la publicité n'est pas du tout plausible. Lucasfilm aura passé près de quatre mois (début février à fin mai) à faire connaître Solo. Crammer toute la publicité Homecoming dans environ la moitié de cette période (du début mai au début juillet) est inconnu.
Cette situation particulière partage certaines similitudes avec Superman dans le DCEU. Kal-El, bien sûr, a rencontré sa fin aux mains de Doomsday dans Batman V Superman, se sacrifiant pour que la Terre soit sauvée. Pourtant, le public averti savait que le dernier fils de Krypton serait de retour dans la ligue pour Justice League, surtout après avoir vu les particules de poussière se décoller du cercueil de Clark Kent. Mais alors que Warner Bros a bâclé la situation en étant trop timide à ce sujet, Marvel a l'occasion d'apprendre des erreurs de leurs collègues en posant les bonnes questions en marketing.
Page 2: Trouver Une Solution Au Problème Superman De Spider-Man
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