Les bandes-annonces de Captain Marvel enfreignent l'une des règles de marketing de Marvel Studios, et cela pourrait être un gros problème lorsque le film sortira en mars prochain: ils oublient d'expliquer qui est réellement Captain Marvel. Le premier film MCU dans une année 2019 pleine à craquer, il s'agit du premier film solo dirigé par un univers partagé et, avec Brie Larson censé être enfermé pour plusieurs films, il devrait être une nouvelle franchise majeure dans la phase 4 et au-delà.
Dans les cercles de fans en ligne, c'est l'un des films les plus attendus du super-héros 2019 ou à peu près depuis qu'il a été déplacé vers sa date de sortie actuelle. Au SDCC 2017, le même panneau Hall H qui a apporté le teaser Avengers: Infinity War a été presque dépassé par l'excitation à la confirmation des méchants de Skrull et d'un Nick Fury à deux yeux, tandis que la scène post-crédits pour Infinity War a installé Carol Danvers comme le seul espoir de l'univers contre Thanos. Ce n'est pas un euphémisme que ce soit le seul film que Disney puisse sortir une bande-annonce avant Avengers 4 et ne pas recevoir de contrecoup.
En ce qui concerne le grand public, cependant, cette histoire peut être un peu différente. Jusqu'à présent, nous avons eu deux remorques pour Captain Marvel. Les deux ont un objectif similaire, présentant Larson en tant que pilote amnésique Carol Danvers faisant équipe avec un Samuel L. Jackson vieilli dans un décor des années 1990 en prise avec les styles cosmiques de Marvel. Et c'est tout. Si vous entrez dans les remorques du capitaine Marvel en tant qu'agnostique Kree (ou, Dieu nous en préserve, MCU), alors vous allez être complètement perplexe par ce qui est ici. Et c'est un gros, gros problème pour Marvel.
- Cette page: Le problème avec la remorque du capitaine Marvel
- Page 2: Pourquoi la remorque de Captain Marvel enfreint les règles MCU
Les remorques de Captain Marvel oublient d'expliquer le film
Le premier teaser de Captain Marvel sorti fin septembre pour s'associer avec Venom dans les salles. Venant sur les talons d'une histoire de couverture de Entertainment Weekly, il a fourni des clichés parfaitement screencapables et giffables (c'est l'une des vraies forces marketing de Marvel par rapport à la concurrence). Cependant, en termes de vente du film, beaucoup n'a pas été dit. En effet, les fondements mêmes du personnage - que Carol Danvers était à moitié Kree, comment cela s'est produit, ou les pouvoirs qui l'ont douée - étaient tous incroyablement vagues; vous ne pourriez reconstituer l'origine du capitaine Marvel que si vous le saviez déjà dans les bandes dessinées. Peut-être le moment le plus flagrant a été une scène où Carol a frappé une vieille dame sans établissement ni explication; encore une fois, les fans de bandes dessinées sauront que c'est un extraterrestre qui change de forme, mais rien dans le teaser lui-même ne le suggérait.
Il a fallu deux mois à Marvel pour clarifier ce snafu. La deuxième bande-annonce de Captain Marvel, sortie en décembre pour montrer avec des gens comme Spider-Man: Into the Spider-Verse, Aquaman et Bumblebee, a commencé avec une extension du poinçonnage de mamie qui a montré et dit qu'elle était une extraterrestre. Même là, cependant, il y avait des omissions - en déclarant qu'elle était une Skrull, le film ne précisait toujours pas qu'elle était une métamorphe - puis, tout de suite après avoir corrigé un oubli teaser, la bande-annonce a de nouveau plongé dans l'ambiguïté. Il a vaguement taquiné la falsification de l'ADN de Kree et les passés mystérieux sans jamais expliquer ce que cela signifiait réellement, laissant le public le plus sage au personnage ou à l'intrigue.
Il y a beaucoup de bonbons visuels (bien qu'avec les modèles de corps CGI généralement faibles de Marvel), mais après deux remorques complètes, on ne sait pas vraiment ce qu'est l'histoire de Captain Marvel, qui sont les méchants, quels sont les rôles de Ben Mendehlson ou de Jude Law, ou même comment son héros central obtient ses pouvoirs. Bien sûr, la plupart de cela peut être compris en ligne: le film est celui de Carol retrouvant ses souvenirs; Mendehlson est le chef de Skrull Talos; Jude Law est soit Mar-Vell ou Yon Rogg (un mystère intentionnel); et le capitaine Marvel a obtenu ses pouvoirs de l'explosion d'un appareil Kree / Quantum Realm.
Mais les bandes-annonces ne sont pas des invitations à des articles d'explication, et elles ne sont certainement pas uniquement destinées au public en ligne. Ils jouent aux week-ends d'ouverture massifs des grosses sorties de Sony, Warner Bros et Paramount, et c'est dans ce collectif grand public (pas des fans inconditionnels) d'où vient la plupart de l'impact culturel et du box-office d'un film. Jusqu'à présent, Marvel les a complètement ignorés. Et lorsque le personnage au centre de tout cela est Captain Marvel, c'est un pari.
Le public ne sait pas qui est Carol Danvers
Bien qu'elle soit parfois saluée comme un personnage emblématique, Captain Marvel - avec le plus grand respect - ne l'est vraiment pas. C'est un titre né d'une nécessité légale que Carol Danvers ne détient que depuis six ans (et est en fait le septième à le faire). Et, bien qu'elle soit certainement une candidate avec beaucoup de potentiel pour un film solo, cela ne vient pas d'un haut niveau de saturation de la culture pop; ses numéros de distribution comiques languissent autour des 30 000 points. Autrement dit, le grand public ne sait rien de Captain Marvel.
En regardant l'histoire, ce n'est pas trop surprenant. Captain Marvel, tel que publié par Marvel Comics, a vu le jour dans les années 1960 essentiellement comme un moyen d'empêcher DC d'obtenir des droits sur le titre accrocheur grâce à son propre Captain Marvel (maintenant connu sous le nom de slogan Shazam). Appelé Mar-Vell, le capitaine Marvel original n'a guère changé la donne, mais a servi son objectif, et a également conduit à la création de Mme Marvel alias Carol Danvers, qui a connu divers autres noms tout au long de sa carrière aux côtés des Avengers, les gardiens de la Galaxy et plus. Elle est devenue Captain Marvel proprement dite en 2012, et ce n'est qu'à partir de la redéfinition de Kelly Sue DeConnick que nous avons vraiment eu la mythologie que nous connaissons.
Il n'y a rien de mal à un héros qui n'a pas de longs débats loués par le passé et toute la génération sur son ton correct. Comme les Gardiens de la Galaxie l'ont prouvé, l'obscurité antérieure permet beaucoup de liberté, et cela est doublement vrai pour Captain Marvel, dont le redémarrage fait d'elle essentiellement une réponse Marvel à Superman. Mais il faut bien comprendre qu'il n'y aura pas le même raccourci culturel pour elle; le grand public ne connaît pas l'origine du capitaine Marvel, donc il n'a pas les informations contextuelles pour combler les nombreuses lacunes de la bande-annonce, ni repérer les éléments les plus révisionnistes.
La même chose était vraie de Black Panther, un personnage dont l'importance culturelle et le statut de blockbusting du film ne se reflétaient pas dans la moindre lecture de ses bandes dessinées. Mais il y avait une différence clé entre Black Panther et Captain Marvel, et c'est dans le marketing.
