L'annonce par la chaîne Sci-Fi qu'il change de nom pour Syfy a été faite lundi à ses propres frais. C'était un mini-upfront qu'ils avaient l'habitude d'annoncer leur décision commerciale.
Un montant initial est un terme étrange qui se rapporte aux réseaux montrant leurs files d'attente pour la saison à venir et à ce moment est une opportunité pour les agences de publicité d'acheter du temps publicitaire sur les réseaux.
L'achat en amont permet aux annonceurs d'acheter du temps publicitaire moins cher, en couvrant leurs paris, pour ainsi dire s'ils achètent maintenant, par opposition à s'ils attendent jusqu'à la mi-saison pour acheter leur temps d'antenne. Par exemple: Quiconque a acheté du temps publicitaire sur ER avant la saison est heureux, car NBC essaie maintenant de comprendre comment récupérer les 400000 $ que demande George Clooney, pour ses quelques minutes à l'écran.
Ainsi, même si c'est le moment de négocier l'achat d'annonces, les annonceurs profitent de l'économie et expliquent pourquoi ils ne cherchent pas à dépenser autant. En d'autres termes, les annonceurs recherchent plus de flexibilité avec leurs termes et options sur les réseaux.
Étrangement, on estime que les réseaux câblés auront plus de flexibilité que les réseaux traditionnels parce que la position traditionnelle du réseau est qu'ils doivent sécuriser les prix maintenant, ou comme on l'a dit, "sécuriser les augmentations de prix".
Les choses semblent sombres pour les réseaux
Dans l'état actuel des choses, de nombreux clients potentiels font des dépenses impensables et réduisent leurs budgets de publicité et de marketing. Les secteurs clients les plus vulnérables qui doivent être très prudents sont les secteurs des voyages, des finances et de l'automobile.
Alors qu'est-il advenu de ce stupide marché économique? La soudaine prise de conscience que, … attendez, asseyez-vous pour celui-ci,
"Ce numérique ne peut plus être considéré comme quelque chose en dehors des médias traditionnels."
Wow … Je me demande juste quand ils ont trouvé cette sagesse?
Et c'est la nouvelle monnaie d'échange provenant des clients. Ils veulent plus d'exposition numérique.
Pourquoi les annonceurs veulent-ils le numérique?
Étant donné que les annonces de Hulu.com ont un niveau d'engagement d'audience supérieur de 50% à celui de la télévision, et que le rappel des annonces est le double de celui des spots télévisés, ce qui est un accroche-regard.
Mon point de vue sur le problème du rappel est que lorsque vous êtes bombardé de publicités à la télévision encore et encore dans une heure, voire trois heures, cela devient juste du bruit auquel nous nous habituons et le filtrons. Pas vrai? Pourtant, si vous voyez une annonce une fois, elle se démarque du programme et puis bien sûr, vous vous en souvenez … car cela ne vous a pas dérangé, contrairement à ma dernière annonce préférée de Comcast, ou aux milliers d'annonces pour le film du samedi soir Sci-Fi Channel.
Cela va de pair avec certains réseaux qui se préparent à ces temps difficiles en gelant ou même en réduisant les salaires de certains acteurs. Heck, certaines émissions risquent même d'être annulées en raison des coûts perçus encourus par les acteurs qui souhaitent des augmentations de salaire.
Sans le paiement pour les annonceurs, les réseaux ne reçoivent pas leur argent. Sans argent, nous n'obtenons pas nos spectacles. C'est moche, mais c'est vrai!
